En este apartado se procederá, usando como modelo la metodología de Kayser, a realizar el registro de identificación del diario La Razón, centrándose especialmente en las características fundamentales indicadas por el autor.
La primera característica es el nombre del periódico: La Razón. Un nombre que se ha mantenido invariable, encabezando cada una de las portadas publicadas, en mayúsculas y fácilmente distinguible del resto de la página.
Se trata de una palabra cargado de simbolismo, su propio significado dota de verosimilitud, sensatez y autoridad a aquel que la posee, por lo que no debe sorprendernos que haya sido utilizado en numerosasocasiones como nombre de muchos diarios de lengua castellana. Antes de que se creara el diario español ya existían diarios americanos homónimos en Uruguay (1878), Argentina (1905), México (1979), Bolivia (1990) o Venezuela (1995), así como en Perú, Florida y Ecuador.
Diarios homónimos americanos, de arriba a abajo: México, Bolivia, Argentina y Perú.El diario La Razón ha sido, desde su fundación en 1998, un periódico madrileño, tanto la administración como la redacción del periódico se han situado siempre en la capital, encontrándose su sede en el número 42 de la calle Josefa Valcárcel.
Desde su primera publicación el título del periódico ha ido acompañado del
eslogan “Diario independiente de información general” que define el espíritu fundacional de su creador, Luis María Ansón. A partir del 19 Noviembre del año 2012 se desplaza la antigua indicación a la izquierda, situando un nuevo subtexto “Nos gusta España” claramente visible gracias a que se sitúa en solitario bajo el título y ocupando una centralidad muy notable gracias a las líneas que se extienden a cada uno de sus lados. Los motivos de este cambio, acompañado con la substitución del acento rojo de la palabra “Razón” por un 15 con los colores de la rojigualda, se deben tanto un motivo conmemorativo, el 15 aniversario del periódico, como a una razón de definición de la posición ideológica del diario; estos cambios no se llevaron a cabo el 5 de Noviembre del 2012, día del aniversario, sino que coincidieron con el primer año del gobierno de Mariano Rajoy, una particularidad que consideramos reseñable.
Esta forma de encabezar el periódico ha continuado desde entonces, aunque no ha estado ausente de excepciones debido a acontecimientos concretos. El 8 de Enero de 2015, tras los atentados en Charlie Hebdo, se sustituyó “Nos gusta España” por “En defensa de la libertad de expresión” y el 15 de Noviembre del mismo año, en recuerdo de las víctimas de los atentados de París, se quitó la aclaración. Recientemente se ha vuelto a eliminar, desde el 5 de Diciembre del 2015 no hay texto bajo el título aunque se mantiene el antiguo en el lateral. En el momento en el que se ha realizado este trabajo no se pueden analizar ni los motivos ni la naturaleza de esta variación.
La Razón se podría definir, tal y como indica Kayser, como un cotidiano matutino, un periódico que desde su primera edición el 5 de Noviembre de 1989 ha continuado publicándose sin interrupción hasta nuestros días. En su origen perteneció a la empresa editora Audiovisual Española pasando a manos del Grupo Planeta en el año 2000.
Aunque es un diario firmemente asentado en Madrid, la zona de difusión de la La Razón comprende todo el país, teniendo también delegaciones en Barcelona, Valencia, Valladolid y Sevilla, encargadas de la edición del suplemento autonómico de sus respectivas zonas. La impresión del periódico también está diversificada, teniendo imprentas en Madrid, Castellón, Barcelona y Córdoba.
Durante los dos primeros años de vida de La Razón el periódico se vendió a 50 pesetas, la mitad de lo que valía un ejemplar de su principal competidor, el ABC; este precio tan competitivo fue la principal razón de su éxito y permitió a la publicación crecer y adquirir relevancia nacional. A partir del año 2000, La Razón sitúo su precio a la par del de los principales diarios del país, entrando en una caída en picado de ventas que propició la adquisición de la mayoría accionarial del periódico por el Grupo Planeta. Lejos de rectificar se mantuvieron los mismo precios, pero la nueva inyección de capital permitió continuar a La Razón, consiguiendo finalmente estabilizarse. En la actualidad, siguiendo los datos de la OJD de Octubre de 2015, La Razón es el cuarto periódico (general, diario y de pago) con mayor tirada del país, con 114.112 ejemplares, difundiendo de ellos 81.092 unidades.