| Descripción |
Este artículo analiza el marketing desde una perspectiva de género, permitiendo avanzar en la comprensión de las relaciones de intercambio. Se revisa el comercio y el género, el consumo y la publicidad desde una perspectiva de género, así como las organizaciones empresariales y el género y las mujeres empresarias. La aproximación realizada por la autora es desde un punto de vista teórico y metodológico. Para el marketing esta relación con el género puede permitirle dirigirse mejor a una parte importante de sus consumidores, “sus consumidoras”, de tal forma que generen beneficios para ambas partes. |