{"id":178,"date":"2014-11-04T09:00:05","date_gmt":"2014-11-04T08:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.ua.es\/idesweb\/?p=178"},"modified":"2014-10-19T19:16:56","modified_gmt":"2014-10-19T17:16:56","slug":"introduccion-al-posicionamiento-seo-conceptos-basicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.ua.es\/idesweb\/2014\/11\/04\/introduccion-al-posicionamiento-seo-conceptos-basicos\/","title":{"rendered":"Introducci\u00f3n al posicionamiento (SEO): conceptos b\u00e1sicos"},"content":{"rendered":"

Un nuevo v\u00eddeo de\u00a0iDESWEB<\/a>\u00a0que se ofrecer\u00e1 a trav\u00e9s de la iniciativa\u00a0Act\u00edvate<\/a>\u00a0patrocinada por Google.<\/p>\n

[kml_flashembed movie=”http:\/\/www.youtube.com\/v\/YpJcR1UWqMY” width=”560″ height=”315″ wmode=”transparent” \/]<\/p>\n

Transcripci\u00f3n:<\/p>\n

Hola, soy Olga Carreras, consultora en experiencia de usuario y autora del blog \u201cUsable y accesible\u201d. En este v\u00eddeo os voy a explicar qu\u00e9 es SEO y por qu\u00e9 es importante para vuestros desarrollos web.<\/p>\n

Realicemos una b\u00fasqueda en Google, vamos a buscar por ejemplo \u201choteles\u201d.<\/p>\n

La p\u00e1gina de resultados que muestra un buscador tras realizar una b\u00fasqueda se denomina SERP. En una SERP podemos distinguir dos tipos de resultados.<\/p>\n

Los resultados naturales u org\u00e1nicos, en la parte central de la p\u00e1gina, que son los que est\u00e1n basados en el algoritmo que aplica el buscador, de manera objetiva, para determinar que resultados son m\u00e1s relevantes para esa b\u00fasqueda concreta, por tanto no puede comprarse aparecer o no en los resultados org\u00e1nicos, o aparecer en una u otra posici\u00f3n.<\/p>\n

El segundo tipo de resultados son los resultados patrocinados, anuncios publicitarios de pago, comprados mediante Google Adwords, situados encima y a la derecha de los resultados org\u00e1nicos.<\/p>\n

SEO, “Optimizaci\u00f3n para Motores de B\u00fasqueda” o m\u00e1s com\u00fan en espa\u00f1ol “Posicionamiento en buscadores” o “Posicionamiento org\u00e1nico”, es el conjunto de t\u00e9cnicas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nicos de los diferentes buscadores.<\/p>\n

El objetivo principal es aparecer en las primeras posiciones para determinados t\u00e9rminos de b\u00fasqueda o palabras clave.<\/p>\n

Por el contrario, la disciplina que se encarga de la contrataci\u00f3n, gesti\u00f3n y an\u00e1lisis de los enlaces patrocinados en los buscadores se denomina SEM o “Marketing en Buscadores”.<\/p>\n

A menudo hablamos de posicionamiento en buscadores como sin\u00f3nimo de posicionamiento en Google, puesto que es el buscador m\u00e1s usado en el mundo.<\/p>\n

En Espa\u00f1a es el buscador que utiliza m\u00e1s del 90% de los usuarios, pero no hay que olvidar que este porcentaje de uso es diferente seg\u00fan el pa\u00eds, por ejemplo vemos que es menor en Estados Unidos y que hay pa\u00edses, como por ejemplo China, en los cuales Google no es el buscador m\u00e1s usado.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 es importante aparecer en las primeras posiciones de los resultados org\u00e1nicos del buscador?<\/p>\n

Porque mejorar el posicionamiento org\u00e1nico de una p\u00e1gina web, para una b\u00fasqueda determinada, aumenta las probabilidades de que esa p\u00e1gina sea visitada por el usuario que est\u00e1 realizado esa b\u00fasqueda concreta, es decir, hay m\u00e1s probabilidades de que haga clic en nuestro resultado. Esto supone m\u00e1s visitas al sitio web, que podr\u00eda traducirse por ejemplo en m\u00e1s ventas si hablamos de un ecommerce o de m\u00e1s alumnos inscritos si hablamos de una universidad.<\/p>\n

Numerosos estudios de eye-tracking han demostrado que la mirada del usuario se concentra en los tres primeros resultados org\u00e1nicos de la SERP, un \u00e1rea denominada \u201ctri\u00e1ngulo dorado\u201d. Y a medida que nos alejamos de estos primeros puestos el porcentaje de clics, como vemos, cae dr\u00e1sticamente.<\/p>\n

El porcentaje de clics cae m\u00e1s aun cuando nos alejamos de la primera p\u00e1gina de resultados.<\/p>\n

En t\u00e9rminos generales, porque como se observa en la gr\u00e1fica, el primer resultado de la segunda p\u00e1gina genera m\u00e1s visitas que el \u00faltimo resultado de la primera p\u00e1gina. Es decir, aparecer en la posici\u00f3n 11 es mejor que aparecer en la posici\u00f3n 10.<\/p>\n

Tambi\u00e9n hay estudios sobre c\u00f3mo influye cada uno de los elementos de un resultado de b\u00fasqueda en la decisi\u00f3n de discriminarlos y seleccionar uno u otro resultado.<\/p>\n

En los resultados org\u00e1nicos, los usuarios se fijan casi la mitad del tiempo (el 44% del tiempo) en el snippet, que es la descripci\u00f3n de la p\u00e1gina o fragmento de texto con la informaci\u00f3n m\u00e1s cercana a las palabras de la consulta.<\/p>\n

Seguido del t\u00edtulo, con un 39% del tiempo y por \u00faltimo se fijan en la URL, con un 17% del tiempo.<\/p>\n

Aunque los porcentajes var\u00edan en funci\u00f3n del tipo de b\u00fasqueda, como se puede consultar en el estudio que se cita en pantalla.<\/p>\n

Pero \u00bfc\u00f3mo funciona Google? \u00bfEn qu\u00e9 se basa para determinar la relevancia de nuestra web respecto a la b\u00fasqueda que se ha realizado?<\/p>\n

El robot de b\u00fasqueda de Google (Googlebot) rastrea contenido en Internet de forma continua y autom\u00e1tica para el \u00edndice de Google, siguiendo los enlaces de las p\u00e1ginas e indexando de esta manera miles de millones de p\u00e1ginas que se almacenan en miles de m\u00e1quinas. Es en este \u00edndice donde realmente realizamos nuestras b\u00fasquedas. Cuando se realiza una b\u00fasqueda en Google, no se busca en la Web, sino en el \u00edndice que Google hace de toda la Web, o al menos de la parte a la que puede acceder.<\/p>\n

El algoritmo que aplica Google para determinar la relevancia de nuestra p\u00e1gina para unos t\u00e9rminos de b\u00fasqueda concretos, y en base al cual posicionar nuestra p\u00e1gina en los resultados de b\u00fasqueda, es modificado con frecuencia y son m\u00e1s de 200 factores los que se tienen en cuenta.<\/p>\n

El algoritmo de Google no se conoce con exactitud, pero s\u00ed muchos factores que influyen, como por ejemplo: el n\u00famero, autoridad o tem\u00e1tica de las p\u00e1ginas que enlazan con la nuestra, la velocidad de carga del sitio o que otorga prioridad a las p\u00e1ginas con contenido propio, actualizado y de inter\u00e9s para los visitantes.<\/p>\n

Puedes consultar una recopilaci\u00f3n de factores hecha en base a cientos de fuentes en la infograf\u00eda que se cita en pantalla.<\/p>\n

Las t\u00e9cnicas SEO para mejorar el posicionamiento de las p\u00e1ginas se centran por tanto en dos objetivos b\u00e1sicos.<\/p>\n

Primero facilitar el rastreo y la indexaci\u00f3n de las p\u00e1ginas de nuestro sitio por parte de los robots de los buscadores, y que esta se realice por determinadas palabras clave.<\/p>\n

Y la segunda conseguir que Google considere nuestra p\u00e1gina relevante para determinadas b\u00fasquedas.<\/p>\n

Por tanto, una de las primeras cosas que debes plantearte desde el inicio es por qu\u00e9 palabras claves quieres posicionar tus p\u00e1ginas.<\/p>\n

Google tambi\u00e9n puede penalizar un sitio web si considera que est\u00e1 empleando t\u00e9cnicas poco l\u00edcitas para mejorar su posicionamiento, lo que se denomina “black hat SEO” por contraposici\u00f3n a las buenas pr\u00e1cticas “white hat SEO”.<\/p>\n

La mejor manera de mejorar el posicionamiento org\u00e1nico de nuestras p\u00e1ginas, que estas no sean penalizadas y que las variaciones en el algoritmo de Google no nos afecten, es seguir una serie de buenas pr\u00e1cticas.<\/p>\n

Vamos a tratar estas buenas pr\u00e1cticas para mejorar el posicionamiento org\u00e1nico de vuestras p\u00e1ginas en la segunda parte de este v\u00eddeo que os invito a ver a continuaci\u00f3n.<\/p>\n

Ya para terminar, estas son las direcciones de mi blog, de mi web y de mi cuenta de Twitter. En ellas puedes encontrar informaci\u00f3n sobre m\u00ed y sobre mi trabajo, as\u00ed como art\u00edculos relacionados.<\/p>\n

Recuerda que este v\u00eddeo forma parte del curso \u201cIntroducci\u00f3n al desarrollo web\u201d que est\u00e1 disponible en la direcci\u00f3n idesweb.es<\/p>\n

Muchas gracias por tu atenci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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