Una editorial argentina y una agencia de publicidad se han propuesto que leamos, pero que leamos “ya mismo”: han diseñado un libro con tinta que se va borrando por el contacto con el ambiente.

Cuántas veces te regalan o prestan un libro y “lo vas dejando, lo vas dejando” como cuando marcas con una estrellita un artículo on-line para leerlo después y no vuelves a abrirlo nunca jamás.

Hay escritores, editores y lectores que quieren que dejes de hacer eso: y la editorial “Eterna Cadencia” ha decidido que es hora de aplicar un correctivo. Junto con la agencia de publicidad Draft FCB, que ha ayudado en crear la campaña y la imagen, los editores han creado “El libro que no puede esperar”, impreso en una tinta rosa que por el contacto con el aire y la luz va borrándose, hasta quedarse completamente en blanco. Sí, es un libro que dura dos meses, así que hay una cuenta atrás.

Para asegurar su lectura y su venta, han elegido como primer tomo una recopilación de cuentos de los mejores escritores latinoamericanos: pero mañana puede que publiquen así a un recién descubierto escritor que tiene talento pero, como nadie se molesta en leerse su libro y lo deja en una estantería hasta el fin de los días, por lo que es un incentivo a retomar la pasión por la lectura. De momento, la idea ha sido un éxito, tanto publicitario y artístico como de ventas, y muchos ya se quieren hacer con ese libro que no dura para siempre, ese libro impaciente que, si no lo lees, se las pira.