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Vamos con una noticia relacionada. Todo está listo para que arranque la Feria de Abril. Los servicios públicos están ya activados, las más de 250.000 bombillas que iluminarán el real están colocadas y en las más de 1.049 casetas que se han levantado en los 275.000 metros cuadrados de recinto ultiman los detalles de la noche del alumbrado. El delegado de Empleo, Economía, Turismo y Fiestas Mayores, Gregorio Serrano, enumeró ayer todos estos detalles, apuntó las novedades y señaló que la ocupación hotelera roza el 90% en el fin de semana de preferia.

Entre las novedades, destacó la puesta en marcha de una aplicación móvil que permite localizar el coche, así como un proyecto piloto para encontrar niños perdidos.

Serrano señaló que el próximo lunes, a las doce de la noche, se iluminará la portada, que este año representa las dos torres de la Plaza de España unidas por uno de los cuatro puentes de su ría, con 43 metros de altura hasta la bandera y 20.000 bombillas. Además, cuenta con superficie de pintura artística de 4.000 metros cuadrados, pesa 250.000 kilos y ha contado con una inversión de 500.000 euros.

Un total de 400 trabajadores de las contratas municipales han trabajado durante 125.000 horas para que todo esté a punto en una feria para la que ya están activados todos los servicios de consumo -con cuatro inspectores en el real y dos veterinarios- para controlar los alimentos del parque de atracciones, las casetas públicas y solucionar posibles litigios entre los consumidores y las casetas. Además, el albero ya se ha tratado para que no produzca una polvareda como el año pasado.

Igualmente, anunció que este fin de semana los hoteles ya cuentan con una ocupación del 88,8% y que a partir del lunes hay alrededor de un 70% cerrado, una cifra que espera continúe subiendo ante el buen tiempo. Además, habrá dos casetas de información turística y se realizarán cuatro visitas guiadas diarias desde Turismo de Sevilla, una iniciativa que se repite tras la gran aceptación del año pasado con 543 turistas, extranjeros en su mayoría, que participaron.

En cuanto a las novedades tecnológicas, el delegado popular explicó que el Ayuntamiento de Sevilla y Vodafone España (enlazamos la noticia reciente de la Universidad de Alicante donde nos informan del acuerdo alcanzado con Vodafone para impulsar el campus accesible) han lanzado varias iniciativas como una aplicación sobre información de la Feria, desarrollada por la empresa sevillana S-Dos, que ofrece al visitante información sobre cómo llegar a la Feria a través del transporte público, disponibilidad de los aparcamientos, el tiempo en los próximos tres días, información sobre servicios y teléfonos de interés y, sobre todo la ubicación actualizada de todas las casetas.

Esta aplicación también permite ayudar al usuario a encontrar dónde ha aparcado su coche y localizar niños perdidos. Los menores que así lo deseen sus padres, portarán una chapa con un código QR que contendrá los datos identificativos del responsable/tutor con el que contactar en caso de pérdida. Desde su lanzamiento se han distribuido ya 2.000 chapas por parte de los informadores de proximidad del Consorcio de Turismo de Sevilla.

Sobre el futuro de la Feria, Serrano dijo que no tiene entre sus prioridades ampliar en estos momentos el real por su elevado coste, de entre diez y doce millones, aunque admitió que se solucionaría parte del problema de las listas de espera de caseta, ya que se podrían instalar unas 150 o 180 más. Pese a ello, garantizó que cuando las «prioridades más urgentes estén cubiertas» el Ayuntamiento hispalense acometerá la ampliación de la feria en el barrio de Los Remedios donde se desarrolla desde hace años. El impacto económico de este año será superior a los 600 millones de euros.

En el capítulo de turismo, hay que destacar también que Renfe ha aumentado en un 8,8% la oferta de plazas en los servicios AVE que enlazan Cataluña y Andalucía con motivo de Feria de Abril. En cifras absolutas, el refuerzo es de 1.400 plazas más de lo habitual, hasta alcanzar un total de 15.800.

Bodegas Barbadillo llevará 600.000 botellas de 37,5 centilitros de Manzanilla Solear a la Feria, logrando así un 40% de la cuota de mercado y una mejora de los datos de los últimos años donde se ha ido consolidando «un incremento leve pero progresivo» en cada cita. Recordamos que el código promocional de Vodafone tiene una duración de varios días. Ahora puedes conseguir el nuevo iPhone 5 y el impresionante Samsung Galaxy S4 presentado hace unas semanas.

Conseguir códigos promocionales de Amazon no es tarea fácil pero nadie ha dicho que sea imposible. Existen portales de nueva creación que han aparecido con fuerza y que recopilan todos los códigos promocionales de Amazon.

No tiene páginas ni tampoco botones. El Día del Libro le ha servido a Amazon de excusa para traer a España una nueva edición de su famoso Kindle. Es el Kindle Touch, el primer modelo que se maneja simplemente pulsando en la pantalla. Un toque en el lado derecho para avanzar, un toque en el lado izquierdo para retroceder, un toque en la parte superior y la pantalla muestra el menú de opciones.

En Estados Unidos está disponible desde el pasado otoño. A nuestro país se esperaba que llegasen este 27 de abril, pero los envíos se han adelantado para coincidir con el Día del Libro. Además del modelo estándar con capacidad para 3.000 libros y WiFi, hay una versión con conexión 3G integrada en el precio. Esta conexión sólo puede utilizarse para descargar libros, pero no requiere pagar mensualidades adicionales.

En su interior, Kindle Touch esconde la misma tecnología de tinta electrónica que está transformando la industria editorial. A diferencia de las pantallas LCD, la tinta electrónica puede leerse a plena luz del día con un nivel de contraste similar al de una página impresa y apenas consume energía. Con la batería completa estos lectores pueden funcionar de forma continua durante semanas. La pantalla requiere de una fuente de luz externa y, al no emitir luz directa, cansa menos la vista. El mayor inconveniente es que por ahora estas pantallas sólo muestran textos e imágenes en escala de grises y tienen un tiempo de refresco mucho más elevado que el de una pantalla de ordenador, así que no pueden utilizarse para mostrar vídeo. No olvides utilizar tu código promocional para Amazon Kindle ya que de esta forma te saldrá por poco más de 80 euros.

MAGIA. Las ventajas de esta tecnología, sin embargo, parecen haber convencido al público. En Estados Unidos, donde Amazon lleva casi cinco años tratando de popularizar el formato electrónico, una de cada cinco personas ya lee en digital. Otro buen ejemplo es el de J. K. Rowling, la escritora de la famosa saga Harry Potter, que estrenó la primera edición digital de los libros del joven mago a principios de este mes. En los primeros tres días a la venta, los fans de la saga se descargaron títulos electrónicos por valor de 1,2 millones de euros.

En España, el interés también está creciendo. El último informe del Observatorio del Libro y la Lectura del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte apunta a un crecimiento en 2011 de casi un 43% en el número de títulos editados en formato digital. Se ha pasado de 12.948 registros en el año 2010 a más de 18.500 en 2011.

«Esta tendencia positiva continuará previsiblemente en 2012. De acuerdo con la Agencia del ISBN, durante el primer trimestre del año se registraron un total de 24.173 títulos de los cuales 5.203 -el 22% de los catalogados por la Agencia relativos a ese periodo- fueron libros digitales», asegura el informe. Uno de cada cuatro libros literarios está ya disponible en formato digital, hay una amplia colección de textos clásicos gratis tras haber terminado el periodo de vigencia de derechos de autor, y al catálogo disponible empiezan a sumarse textos recientes. La Casa del Libro, por ejemplo, ofrece durante esta semana en exclusiva 22 títulos de Julio Cortázar que por primera vez se editan en formato electrónico (a partir del día 31 podrán conseguirse en otras tiendas de e-books). Hay también una gran representación de manuales técnicos y obras de referencia, donde el texto electrónico ofrece ventajas por su rápida indexación y la posibilidad de buscar párrafos y palabras concretas rápidamente. Sólo los libros de texto, por ahora, se resisten al cambio.

La cara menos agradable de esta nueva realidad son los diferentes formatos, las incompatibilidades y los ecosistemas cerrados que llegan con los textos digitales. Los libros comprados con el Kindle de Amazon, por ejemplo, pueden disfrutarse en el ordenador y las tabletas gracias a apps específicas, pero no en otros lectores de tinta electrónica de otras marcas. Lo mismo ocurre con los libros comprados en la tienda que Apple tiene para su aplicación iBooks. La gran mayoría de los usuarios de textos digitales en España compran a través del ordenador -no desde los dispositivos- y lee también en el propio ordenador. En 2011, sólo el 3,3% de los lectores de textos digitales usaron lectores de tinta electrónica como soporte.

UNIDOS. Las principales editoriales se han unido en torno a una plataforma, Libranda, para crear un modelo de negocio parecido al del libro físico, un formato abierto (ePUB) que puede ser vendido por diferentes tiendas y editoriales, pero el servicio, en activo desde el pasado año, ha tenido un despegue complicado por los problemas de los diferentes dispositivos existentes en el mercado.

El precio es el otro gran obstáculo para la implantación del formato digital. Para muchos lectores no compensa el salto al ebook, sobre todo al comparar el precio de las obras en formato bolsillo -entre seis y nueve euros-. Los libros electrónicos no tienen IVA reducido y se ven afectados por la Ley de de precio fijo de 2007. El pasado mes de marzo la Comisión de Cultura del Congreso pidió al Gobierno el cambio en la aplicación del IVA y estudia una modificación a la ley de 2007 que tenga en cuenta el caso específico de los textos digitales. Hasta entonces, las ventajas de leer en un ebook no son tantas. Para muchos el papel no sólo tiene encanto, sino también mucho más sentido.

TÁCTIL. El nuevo Kindle Touch de Amazon no tiene botones. Se controla mediante una pantalla táctil, aunque no es una tableta. Puede almacenar hasta 3.000 libros y cuesta 129 euros.

EBOOKS. En España crece el número de editoriales que se lanzan a la aventura del ebook aunque estamos lejos de EEUU, donde una de cada cuatro personas han sustituido el papel.

Un blog como herramienta para comunicarse, pero también como forma de ganarse la vida. Cuando la tasa de paro en España roza el 25% y entre los jóvenes supera el 52%, internet se presenta como una alternativa más real que virtual para desarrollar una carrera profesional. Luis Rull y Marilín Gonzalo son algunas de las personas que apostaron por este canal para labrarse un presente laboral que tiene mucho futuro.

«Empecé escribiendo un blog cuando trabajaba en la universidad de Inglaterra. Me encantó enseñarle a la gente cómo usarlo», explica Rull, que hace ocho años desarrollaba su labor como investigador en redes sociales. Enseguida aclara que no se trataba de abordar el funcionamiento de Facebook o Tuenti, sino de la interacción entre los seres humanos.

«Mientras decidía qué hacer con mi vida eso me daba de comer», recuerda. Con la experiencia acumulada, llegó el momento de regresar a España y comenzar a construir los cimientos de su negocio. «Con Mecus consultores hemos intentado que las empresas cuenten lo que hacen a través de su blog», declara. Él es desarrollador del producto, gestor y formador, y su socio, Rafael Poveda, es programador y diseñador. Juntos han logrado enseñar a más de 300 profesionales cómo crear contenidos para sus propias páginas web.

«Hay que encontrar el tono, la forma de contar las cosas que cada cliente necesita. Su propia voz es lo que funciona mejor», afirma. Por eso, han desarrollado distintos proyectos en un mercado del que afirma que no ha sufrido tanto la crisis. «Nosotros vivimos contentos», confiesa al hablar de la retribución obtenida.

Una manera que tienen de abaratar costes, es contar con profesionales freelance. Al utilizar como herramienta WordPress y su programa de software libre forman una comunidad en la que se pueden compartir las distintas herramientas que se desarrollan y en la que por obligación ética tienen que liberar el código para que lo utilice otro usuario.

A la hora de recomendar contactos dentro del mundillo de los blogs, uno de los nombres que Luis Rull pronuncia es el de Marilín Gonzalo. Esta argentina estudió Periodismo en su tierra y vino a España hace más de 10 años para encontrar un trabajo en el que llevar a la práctica lo aprendido. «Estaba desencantada con el periodismo y quería publicar lo que me pasaba, cosas nuevas que reclama la sociedad», afirma en su oficina, situada en el barrio de Embajadores de Madrid. Dice que empezó a escribir sin intención, pero su espacio le sir- vió como empuje profesional.

«Hipertextual nació en Mexico, en 2005. Eduardo Arcos, su fundador, vio que con su blog personal conseguía más ingresos que con su trabajo habitual y se juntó con otro socio para desarrollar la empresa», explica Marilín. Cuando llegó el momento de profesionalizarla, en 2009, entró a formar parte de ella como directora de contenidos. Ahora mismo son 70 editores en todo el mundo y tienen blogs de referencia en Latinoamérica como Alt1040, Altfoto y Cuchara sónica, entre otros.

«Me permite vivir bien, hace tiempo que renuncié a un trabajo rutinario. De esta manera puedo tener mis propios proyectos», afirma. «Con la crisis, el cambio se acelera. Lo digital es muy importante y la industria ya se ha dado cuenta», añade.

«En internet está todo por hacer, hay que dar con una actividad que te motive, hablar con gente y apostar por trabajar en ello», declara. Uno de los mejores lugares para hacer contactos y poner cara a los colaboradores virtuales es EBE, la gran cita de la web social que organiza, entre otros, Luis Rull y que se celebra los días 2, 3 y 4 de noviembre en Sevilla. En esta edición, se espera la presencia de más de 3.000 amantes y profesionales de internet.

La Diputación de Zamora ha llegado a un acuerdo con Unipublic para que una etapa de la Vuelta Ciclista a España del próximo año termine en la comarca de Sanabria. Según explicó ayer el presidente de la Diputación, Fernando Martínez Maillo, la etapa sobre la que se ha cerrado el acuerdo será la que se dispute el 28 de agosto.

No está definido, sin embargo, el lugar concreto en el que terminará la carrera. Tendrán que ser los técnicos de la empresa organizadora de la Vuelta quienes determinen cuál es el emplazamiento más adecuado, en función del espacio disponible y de las características que se quieran dar al recorrido. No se descarta que el pelotón termine en la localidad de Ribadelago o en el entorno de la playa de Los Enanos o incluso que pudiera finalizar en San Martín de Castañeda o la laguna de los Peces, en la parte más alta del parque natural. Martínez Maillo indicó que será en el entorno del Lago de Sanabria.

El acuerdo establecido entre Unipublic y la Diputación de Zamora establece que el coste para la institución provincial estará en torno a los 16.000 euros, una cantidad que aparece consignada ya en el presupuesto que la institución aprobará la próxima semana. Martínez Maillo puntualizó que es una cifra muy inferior a las que se ha pagado en otras ocasiones, ya que en el año 2008 el Ayuntamiento de Zamora tuvo que desembolsar cerca de 60.000 euros.

La organización ha aceptado también el planteamiento de la Diputación zamorana de que los equipos y el personal que acompaña a la caravana ciclista se alojen en establecimientos de la provincia, lo cual garantiza que se puedan ocupar 300 plazas hoteleras.

Fernando Martínez Maillo destacó que se trata de una oportunidad inmejorable para promocionar en todo el mundo uno de los valores naturales de la provincia de Zamora y uno de sus espacios turísticos más reconocidos.

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Y ahora os dejamos esta entrañable historia que acabamos de conocer. La amistad y el recuerdo no tienen distancias ni entienden de imposibles. Un vallisoletano, el ciclista y periodista Ismael Alonso, afrontará el próximo mes de julio (día 24 víspera de la festividad de Santiago) un reto titánico. Una aventura de esas que no dejan a nadie indiferente. Cerca de 800 kilómetros, los que separan Roncesvalles de Santiago de Compostela, el denominado Real Camino Francés del Camino de Santiago, serán recorridos en bicicleta y… sin descanso (sin bajarse de la bici) en tributo a su amigo y compañero de fatigas ciclistas, José Carlos Botellas, fallecido víctima de un cáncer de colon en 2011.

Todo por una causa, todo por un amigo, todo por una promesa que le hizo en vida cuando allá por 2008 hicieron juntos el Camino de Santiago en cuatro etapas. En dicha ocasión, dos años después de que se le detectara el cáncer a José Carlos Botellas, ambos se marcaron el reto de hacer el recorrido en una sola etapa. Y como decía ayer Ismael Alonso en la presentación de la carrera, «el reto no ha caído en saco roto».

La aventura de este osado vallisoletano, amante y defensor del ciclismo como pocos, tendrá el valor añadido de ir ligada a una acción solidaria, ya que los casi 800 kilómetros que recorrerá de una sola vez, irán patrocinados (a tres euros por kilómetro) y la recaudación final (irá destinada a la Asociación Española contra el Cáncer.

35 horas encima de una bicicleta, sin dormir, comiendo y bebiendo encima de la bici, parando lo estrictamente necesario, con una exigencia física brutal y sobre todo mental. Pero Ismael Alonso no estará solo, no. «Él estará conmigo (en alusión a su amigo tristemente desaparecido). Es una sensación difícil de explicar», reconocía con los ojos vidriosos, dando valor a una amistad y una causa que le llevó junto a un grupo de amigos ciclistas a fundar en su honor el club ‘Botistrong Cycling Team. «Voy a sufrir mucho, pero es una décima parte de lo que sufrió mi amigo y los enfermos de cáncer».

«Es un reto personal que quiero hacer yo solo», sostuvo, aunque aseguró que si alguien se quiere unir en una parte del Camino, será bienvenido.

El presidente de la Junta Provincial de la AECC de Valladolid, Francisco Javier Arroyo, alabó esta iniciativa que no hace sin no demostrar el «afán de superación movido además de por sus piernas, por un corazón entregado a la causa».

Ismael Alonso instó a todo a apoyar el proyecto. «Por desgracia el cáncer es una enfermedad que nos toca muy de cerca y todos los esfuerzos que podamos hacer para tratar de vencerla son pocos».

La obra de las artistas sufre una paradoja, no se suelen sentir discriminadas en particular pero cuando suman las cifras de profesionales y expositores reconocen que es cierto que existe una desigualdad de género. «No creo que sea tan complicado exponer pero cuando luego ves las cifras, te das cuenta de que no son iguales», comenta Susana Guerrero.

La también profesora de Bellas Artes en la Universidad Miguel Hernández de Elche afirma que «a lo largo de mi vida no he sentido discriminación y he expuesto en un montón de sitios». Pero al ver los datos que recopilan los colectivos especializados, como Mujeres por las Artes Visuales, en los que se denuncia que la presencia del arte realizado por los hombres acapara en un 95% de media las colecciones de los museos, «asustan porque no pensaba que era tanta la diferencia». Como solución, Guerrero dice que «lo que hace falta es trabajar en conjunto».

El festival Miradas de Mujeres es una de estas iniciativas. Gracias a este encuentro, su obra se reúne con la de otras féminas en los centros artísticos alicantinos. Silvia Ponzoda, una de estas participantes, considera que lo que las une es que «todas llevamos en común dar voz a las mujeres». Su obra en concreto lo hace explícitamente al reunir en un documental a tres escritoras.

A través de la marroquí Janata Bennuna, la libanesa Hanan Al Sheykh y la egipcia Nawal Al Saadawi «quería mostrar ese otro lado que también existe de las mujeres en el mundo árabe que son luchadoras e intentan cambiar las cosas». Con Palabras de mujer consiguió huir del estereotipo que las retrata «como víctimas». La vigencia de su trabajo, grabado en 2004, hace que aún hoy circule por festivales, como lo hará el próximo mayo en el de arte y literatura de Beirut.

Ponzoda tenía claro que la premisa de la que partirían era que fueran personajes públicos, con un peso en su sociedad, de países diferentes y que escribieran en árabe, no en francés «pensadas para un público occidental».

Su interés por el mundo árabe procede de sus tiempos como estudiante de periodismo en el que se especializó en política internacional porque le atraía el desconocimiento de nuestra sociedad respecto a los vecinos del Magreb, «me parecía tremendo que estuvieran tan cerca y que hubieran tantos estereotipos».

Con una larga preproducción, Ponzoda recuerda ahora la evolución que vivió entre 2001 y 2004 en la zona, «la diferencia fue brutal». De los primeros viajes destaca las facilidades que encontró, «no tuve problemas para entrar en mezquitas, por ejemplo»; mientras que dos años después «la sociedad estaba más cerrada y noté como muchas más mujeres iban con velo». A pesar de eso, Ponzoda no quiere dejar de resaltar «que te das cuenta de que la vida es prácticamente igual en todas partes, más de lo que nos pensamos».

La terapia de Penélope

En el extranjero fue también donde Guerrero encontró la inspiración para sus obras. En De cómo crecieron las espinas, que exhibe en el hall de Las Cigarreras, se sumerge en la mitología mejicana. «México me ha inspirado para toda la vida», confiesa. Este trabajo parte de la influencia que causó en ella la Semana Santa de Taxco, «donde las ofrendas son más duras, más sangrientas».

En él habla de reinventar la mitología, «y me quedo con el concepto de ofrenda de dolor y sangre del penitente». Allí «todo es muy visual, muy violento», resume. Identificada plenamente con la actitud intensa de los fieles, empezó a seguir algunas de sus costumbres, como la recolección de espinas, «que se realizaba cerca de donde vivía». «Me gusta utilizar la carga de los materiales», indica, «por eso quería ir a ese monte, por lo simbólico, porque pienso que los materiales se cargan de estos procesos, aunque no se muestren y usarlos a modo de ritual». De las plantas extrae las espinas y las cose, «duele bastante pero no quiero dar la imagen de qué rico el dolor sino de hacer bien la ofrenda», y recuerda que sus amigos en Grecia lo recuerdan como la terapia de Penélope, «porque es como un ritual en el que entras en trance».

Ponzoda: «Me parecía tremendo que hubiera tantos estereotipos sobre la mujer árabe»

Guerrero: «No he sentido discriminación pero ver las diferentes cifras, asusta»

Luis Gómez Canseco es de Don Benito. Y desde el XVI se sabe, según testimonios de quienes acudían a las almadrabas del Duque de Medina Sidonia, que los de allí son los peores. Experto en literatura del Siglo de Oro, es el padre filológico del Guzmán de Alfarache de la Real Academia Española y correspondiente de la de Buenas Letras. Una eminencia sin hinchazón. Exterior día.

Pregunta.- ¿Causa disgustos decir lo que se piensa?

Respuesta.- No he sufrido persecuciones pero sí eso de ‘vamos a tocarle las pelotas que dice lo que no debe’. Me pasó cuando tenía un contrato a tiempo parcial. Ahora, gracias a Dios y a los errores humanos, soy catedrático.

P.- La gente suele decir más lo que conviene.

R.- Si se dijera todo lo que se piensa no podríamos vivir. Mis mayores disgustos institucionales han sido cursos. Uno sobre la historia de la mierda y otro que se llamaba: ‘Las mujeres malas: códigos tradicionales de la misoginia’. El título lo dice todo. Me denunciaron por políticamente incorrecto. Disfruté haciéndolos. Y con el cabreo, más.

P.- ¿Cómo llegaste a Sevilla?

R.- Vine a hacer COU y me quedé a estudiar la carrera engañando a mi padre, al que juré que me había matriculado en Derecho.

P.- ¿No está la ciudad presa de su estampa?

R.- Posiblemente, pero eso la salva de ser devorada. Las ciudades que olvidan el pasado pierden el sentido de lo que son.

P.- Sevilla en tiempos de Mateo Alemán.

R.- Oligarquías, hidalguías de nobleza que forman grupos pequeños y que a Mateo Alemán no le dejan entrar. Estudió en la universidad, estuvo en la Semana Santa, pero jamás logró penetrar en ese núcleo. Lope de Vega, que viene a beneficiarse a Micaela Luján, sí es aceptado. Alemán ni siquiera cuando da el pelotazo con su libro. No sabemos si era de familia judía, pero se sabía al margen. Otros conversos sí entran. Su visión de la ciudad es inmoral. Sevilla como una casa de putas.

P.- ¿Era un desengañado?

R.- Se pasa la vida intentando entrar y largarse. Imita a los eruditos -traduce a Horacio- y lo rechazan; cuando tiene éxito lo envidian. Al final se va a México sin su mujer. Una de sus hijas termina siendo monja y escritora. El gen de la literatura.

P.- ¿Padeció esa pandemia tan sevillana que consiste en emular a la aristocracia?

R.- En sus libros pone un escudo con un águila bicéfala. Todo mentira.

P.- El ‘Guzmán’ rompe la retórica clásica.

R.- Inventa un lenguaje en el que se mezcla la calle con la tradición. Alemán era un tío cuyo objetivo era buscar dinero para comer. No tenía sueldo. Su universo no es metafísico, sino un mundo de canallas, mudos y gente que pasa hambre. El personaje sale de Sevilla y se va educando a medida que anda. Cervantes leyó el libro y dice que no le gustó, pero aprendió de él.

P.- El Renacimiento en Sevilla es efímero.

R.- Hubo un núcleo de gente atenta a lo que pasaba en Europa, más por la vía espiritual que estética. Tras lo de San Isidoro del Campo la gente aprieta el culo. Muchos se van. Arias Montano logra que haya un flujo de información desde Sevilla hacia fuera y al contrario. Se publican libros en Amberes. Todo es muy efímero. Después llega la Inquisición. Se acabó. El Renacimiento no es más que un movimiento de élite cuyo impacto sólo se ve a finales del XVII. El 70% de la gente vivía en la Edad Media.

P.- Sevilla es capital de la Contrarreforma.

R.- Siempre hubo gente que decía otras cosas, pero la inercia de los tiempos arrasa con todo. Oponerse a las inercias es complicado: te juegas el cuello y la honra.

P.- ¿Cuál es el gran mito de Sevilla?

R.- Hércules. El Plus Ultra. Alemán, que pasa por troglodita, creía que su mundo era mejor que el antiguo y cita a Hércules, que se cagó de miedo y no quiso ir más allá. Sevilla vive igual, pensando si debe ir más allá.

P.- Los grandes de la literatura sevillana…

R.- Cervantes. Su concepción de la literatura está muy ligada a la ciudad. Y Chaves Nogales, que es impresionante.

P.- Los costumbristas, cero.

R.- El costumbrismo empobrece. Los dos Machados reflejan ese mundo, pero lo proyectan fuera. Algunos costumbristas son estilísticamente valiosos pero terminan siendo víctimas de una introspección colectiva. Son escritores menores. En Murcia no saben quiénes son.

P.- ¿Cómo se le ocurrió hacer un libro sobre la tradición literaria de la mierda?

R.- ¡Qué triste! La mayor gloria de mi vida es ese libro. Quería que mis alumnos vieran que la cultura permite comprendernos mejor. No se es mejor persona por leer, pero la literatura te ayuda a entenderte.

P.- Ahora se lee poco y mal.

R.- Los de letras nos la cogemos con papel de fumar. El mundo es hostil a las humanidades y la gente tiende a la melancolía. Tenemos que hacer un esfuerzo y trasladar lo que tenemos, que es importante para la sociedad y para la vida. La literatura evita que nos convirtamos en tontos y pasivos, que es lo que pretenden que seamos. Tocqueville, en la Democracia en América, dice tras elogiarla que la democracia sólo tiene un inconveniente: quiere que sigamos siendo niños. Ésa es la tragedia.

P.- ¿Debemos dar las gracias a Avellaneda?

R.- Para Cervantes, aunque no lo parezca, fue una suerte la putada de copiarle El Quijote. Si no hubiera existido Avellaneda probablemente no hubiera terminado la segunda parte del libro que, más que la primera, es donde realmente está la novela moderna. Y es la hostia.

P.- ¿La cultura es universal?

R.- Siempre ha sido minoritaria. Es una persona la que toma la decisión de leer. La cultura no es un acto colectivo, sino individual. Leer es una decisión que a lo largo de la historia toma poca gente. Y sin embargo el mundo cambia gracias a ellos.

P.- Hablemos de la hinchazón literaria.

R.- Está por todos sitios. Los retóricos griegos la usaban de manera cómica. Cervantes en el Viaje del Parnaso se ríe de la nube hinchada y de las calabazas huecas que flotan en el mar. La vacuidad es hablar y no decir nada.

P.- ¿Y la hinchazón social?

R.- El otro día vi entrar en un restaurante a un noble sevillano y la gente casi se postra ante él. Robertson Davis, un escritor canadiense, lo cuenta de forma divertida: dice que él es un hombre democrático para el que la sangre no cuenta y, en una determinada situación, hace lo que cualquiera habría hecho: ponerse de rodillas. A la hora de pagar, el noble y sus acompañantes pidieron cuentas separadas.

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El método de trabajo sigue siendo el de la prueba y el error, porque el campo de acción es novedoso y no parece que vaya a dejar de serlo. De hecho, la clave para desarrollar contenidos publicitarios en las redes sociales, ya sean para ordenadores, portátiles, tablets o smartphones, sigue siendo la innovación.

«Creatividad, tecnología y contenido» es, según Miguel Pereira, cofundador de Social Noise, la combinación que hace posible seguir innovando. «2008 es el año en que las redes sociales se disparan, la audiencia comenzaba a bascular hacia internet y pensamos que las marcas tendrían que ir detrás», rememora Pereira, cuya empresa comenzó su andadura precisamente ese año y, ahora, la conforman 85 empleados.

Su trabajo tiene diferentes niveles de servicio, desde el diseño de una acción puntual hasta la acción integral de la publicidad de una marca en las redes sociales, que no son únicamente las más conocidas, como Facebook, Twitter, Google+ y Linkedin (las que más han crecido en comparación con el año anterior), sino que también cuentan Tuenti, Youtube, Spotify, Instagram y Pinterest. En el caso de las dos últimas, se trata de redes incrementales, pues no sustituyen sino que aumentan el promedio de otras.

En el estudio que, este mismo enero, Interactive Advertising Bureau (IAB) Spain Research ha publicado, sin embargo, se reconoce que «la compra a través de redes sociales todavía no despega, y que sólo un 14% [de los usuarios] afirma haberlo hecho, siendo la principal red Facebook». Aunque ese 87% que nunca ha comprado, «puede convertirse en una oportunidad para que las marcas utilicen las redes sociales como su escaparate, y les den la opción de comprar».

«Las marcas saben que tienen que estar, pero aún están averiguándolo y la crisis no ayuda. No fueron invitadas al juego, pero están aprendiendo a posicionarse», sostiene Antonio Traugott, director de IAB Spain. Su informe destaca que «la principal razón por la cual los usuarios comienzan a seguir, o se hacen fan, de una marca, es porque les gusta, pero se mantienen fieles porque la marca publica ofertas y promociones les resultan interesantes» (55%). Hay, incluso, un 5% de usuarios que se hacen fan de una firma «porque tenía una queja» hacia ella.

Las promociones, las ofertas de trabajo y las becas son los temas que más interés despiertan entre los usuarios de redes sociales. Casi el 80% de los internautas entre 18 y 55 años está utilizando las redes, lo que supone un incremento del 5% con respecto al año anterior. «Los porcentajes suben, las marcas se relacionan y generan contenido, la gente sigue marcas y un 56% lo hace a través del teléfono móvil», resume.

El perfil de usuario que accede a social media desde el smartphone es joven, entre 18 y 30 años (45%), mucho más joven que el promedio. Según Paolo Vanossi, vicepresidente de España e Italia de Madvertise, una red publicitaria especializada en dispositivos móviles, «los ingresos por anuncios móviles alcanzarán este año los 11.400 millones de dólares en todo el mundo, lo que significa un crecimiento de nada menos que el 18,75% respecto a los 9.600 millones de 2012».

Para Jordi Guix, director general de Research&Insight Havas Media, «se abre un mundo incierto y desconocido en el mundo publicitario, un reto, y la relación entre la primera y la segunda pantalla son una oportunidad para que los anunciantes busquen nuevas vías, aprovechando que el espectador interactúa».

Se refiere a las posibilidades de la Social TV. Lejos queda ya la época en que se imaginaba que internet acabaría destrozando a la televisión. Tú emite que yo comento… Del multitasking a la tv social es un estudio del propio Guix que advierte de que «la televisión es más popular que nunca aunque se dude de su eficacia publicitaria». «La primera pantalla, la televisión, capta la atención y consigue que la marca pase a las redes sociales, saliendo así reforzadas, eso es la Social TV», explica.

Y pone de ejemplos productos televisivos como La Voz y Gandía Shore, que han sabido incluir en sus programas un espacio para las redes sociales, para hablar con los usuarios que charlan sobre su emisión o para transmitir al espectador qué se está diciendo de ellos en Facebook o en Twitter. Otro ejemplo es Redcoon que anuncia sus ofertas a través de internet para que los clientes puedan descubrir al instante su cheque regalo.

«Con las mismas horas al día disponibles y para poder abarcar con todo ello, el consumidor se ha lanzado de manera masiva al multitasking, es decir, consumir y atender al mismo tiempo contenidos emitidos en distintas pantallas u otros medios», dice el informe. Esto significa que los usuarios son capaces de hacer varias cosas a la vez: ven un programa en la televisión y, al mismo tiempo, opinan sobre él y lo comentan con otros usuarios.

De hecho, según este estudio, un 74% de la población española ejerce la multitarea, un 60% a través de smartphones, un 50% con el portátil, un 29% con el ordenador de sobremesa, un 8% el tablet y un 5% la videoconsola. Así, mientras ven la televisión, los multitaskers navegan por internet (60%), acceden a redes sociales (52%), usan la mensajería instantánea (51%), entran en su correo (36%), hacen llamadas (24%); envían SMS (14%), leen la prensa (12%), hacen y enviar fotos, escuchan la radio, descargar películas (6%), ven la televisión por la red (5%), descargan series (4%) y descargar música y compran (3%).

Tal es la difusión que un contenido puede adquirir si entra en las redes y genera conversación y comentarios, es decir, si se viraliza, que los personajes populares, o muy célebres, comienzan a optar por ser orientados por agencias de medios a la hora de adentrarse en el proceloso mundo digital. Miguel Ángel Hernández es el director general de Personal Noise y socio cofundador de Social Noise.

Muchos de sus clientes se acercan a él sin tener claros los objetivos que quieren conseguir con su presencia digital, por lo que su primera tarea es ejercer de consultores. Analizan sus dimensiones, su faceta profesional, su personalidad, sus relaciones con terceros y cómo son percibidos en las redes sociales, qué se dice de ellos, etcétera.

«A partir de ese trabajo definimos una estrategia, unos objetivos y una forma de trabajar conjunta, ya que nos convertimos en parte de su equipo y de su día a día», resume. ¿En qué consiste realmente la tarea? En asesorar, resolver dudas y llamar la atención sobre temas a tratar. «En definitiva, que maximicen los beneficios que obtienen por su presencia en redes sociales, ya sea en términos de imagen, comunicación con sus seguidores, prestigio…», concluye.

La gran incógnita es por qué algo se viraliza, se comparte, se expande y se convierte en pieza común, y por qué otras acciones no consiguen este efecto. Dice Enric Pujadas, director del Festival El Sol y responsable de la agencia Bassat Ogilvy, que «hay que fijarse en qué tiene éxito, qué vitaliza y qué sorprende». «Son actividades jóvenes, no maduras, y el método es la prueba y el error. A veces una pieza tiene los mismos elementos que otra y no funciona, pero estamos aprendiendo, tenemos que investigar por qué algo se viraliza» amplía.

El festival que Pujadas dirige hace años que abrió categorías digitales y, cada año, intentan adaptarlas a la actualidad, incluyendo las aplicaciones móviles y el social media marketing. En próximas ediciones, seguirán profundizando con los juegos digitales.

¿Existe la posibilidad de que suceda un estancamiento? Lo cierto es que un 78% de los internautas utiliza las redes a diario, y este dato sigue aumentando cada año. Ha sido la aparición de nuevas aplicaciones sociales y el acceso en el móvil las razones que han permitido este desarrollo. La red por excelencia, la gran protagonista, sigue siendo Facebook, que ha visto cómo aumentaban el número de horas dedicadas y su frecuencia de uso. Además, si un usuario emplea más de una red, Facebook siempre está entre ellas.

Según cuenta Fernando Polo, experto en social media, Facebook tiene ahora el reto de encontrar un modelo publicitario válido para móviles, puesto que nació como página web para ser usada por ordenadores de sobremesa o portátiles, pero no teléfonos. «Por eso, en los smartphones, ha tenido que incluir la publicidad en medio de las actualizaciones de los amigos», amplía. Mientras, en Twitter, siguen funcionando los trending topic patrocinados, y también los tuits patrocinados, y en Youtube, siguen apareciendo spots al inicio del vídeo. Algunos pueden quitarse, y otros no.

Casi el 80% de los internautas de entre 18 y 55 años está usando las redes sociales

La televisión capta la atención y los usuarios hablan de la marca en Facebook o en Twitter

El reto de Facebook es encontrar un modelo publicitario válido para los ‘smartphone’.

El Ayuntamiento de Barcelona aprobó ayer la creación de 113 nuevas plazas en la categoría de agente para acceder al cuerpo de la Guardia Urbana de Barcelona (GUB).

La aprobación de la convocatoria, muy solicitada por el Consistorio, se ha podido llevar a cabo gracias a la colaboración del gobierno de la ciudad con el grupo municipal del Partido Popular después de negociar durante varios meses con el ejecutivo español.

Después de hacerse público el anuncio de la creación de 113 nuevas plazas, el Ayuntamiento redactará las bases de la convocatoria y posteriormente se publicarán en los boletines oficiales (BOP, BOE y DOGC) para concretar las fechas.

La instancia se podrá tramitar telemáticamente a través de la web del Ayuntamiento o bien en el Registro General del Consistorio.

Más mujeres

Más presencia femenina en la Guardia Urbana. Con este objetivo el Ayuntamiento de Barcelona institucionalizó en 2012 la Comissió d’Igualtat para la mujer en la GUB, ya que es una de las prioridades del gobierno municipal, tal y como destaca el teniente de alcalde y responsable del Àrea de Presidència, Règim Interior, Seguretat i Mobilitat, Joaquim Forn, quien afirma que «uno de los objetivos estratégicos del Àrea de Prevenció i Seguretat es impulsar la incorporación y la promoción de la mujer en la Guardia Urbana».

La Comissió pretende modernizar el cuerpo -que actualmente cuenta con 267 mujeres, lo que representa un 9% del total- y mejorar los servicios de seguridad pública y la operatividad policial (trabajos de prevención, seguridad ciudadana, policía administrativa y de ayuda y asistencia).

De acuerdo con el Marco Estratégico 2012-2015 y con el Plan de Igualdad, el Consistorio prevé un eje prioritario destinado a promover la igualdad entre hombres y mujeres, que incida especialmente en el cuerpo policial. Entre los objetivos prioritarios de la Comissió d’Igualtat destacan la elaboración de un catálogo de buenas prácticas para impulsar el desarrollo de las mujeres en diferentes áreas del cuerpo policial, promover que se presenten a las convocatorias de promoción interna en la categoría de cabos, entre otros.

La concejala de Dona i Drets Civils del Ayuntamiento de Barcelona, Francina Vila, subraya que la excelencia y el talento «son valores que no se pueden dejar perder», por eso es muy importante «que las instituciones públicas sean un reflejo de nuestra sociedad en cuanto a la paridad».

Asimismo, a parte de la Comissió d’Igualtat, se llevan a cabo diferentes acciones para promover la incorporación de más agentes del sexo femenino, tales como charlas en centros educativos o jornadas informativas. Medidas que hasta ahora han dado buenos resultados, ya que se pasó del 6% de agentes femeninas que entraron en la promoción de 2010, al 21% que lo hicieron en la de 2011.

En este mes de marzo, a parte de la presencia en el Saló de l’Ensenyament, están previstas varias sesiones informativas del 18 al 21 de marzo en el Servei d’Ocupació Català (Carrer Llull 297-307).

Saló de l’Ensenyament

Para dar a conocer todos estas medidas y acercar el cuerpo policial a los jóvenes, la Guardia Urbana de Barcelona está por primera vez en el Saló de l’Ensenyament, en el estand del Consorci d’Educació, hasta el próximo 17 de marzo.

Los asistentes encontrarán información de los procesos de selección de la Guardia Urbana y podrán hablar con agentes del cuerpo policial, que responderán a las consultas que quieran formular los jóvenes. Una de las informadores es la sargento Begoña Alday, quien destaca que durante los dos primeros días en el Saló han sido muchos los jóvenes que se han acercado para preguntar a cerca de los requisitos mínimos, y remarca que «muchos jóvenes se han planteado la incorporación a la Guardia Urbana como una gran alternativa laboral».

El horario del estand es de 9.45 a 15h., por la mañana, y de 14.45 a 20h., por la tarde.

Más información: www.bcn.cat/guardiaurbana

ACCESO A LA GUARDIA URBANA – Requisitos

Para incorporarse al cuerpo de la Guardia Urbana es necesario ser mayor de edad, tener el título de graduado en educación secundaria o graduado escolar, técnico en ciclos formativos de grado medio, técnico auxiliar correspondiente a formación profesional de primer grado u otro equivalente o superior.

Además es necesario tener nacionalidad española, disponer de permiso de conducción B y no tener antecedentes penales.

La altura mínima es de 1,60 en las mujeres y 1,70 en los hombres.

Fases

El acceso al cuerpo policial se divide en tres fases. La primera se compone de un examen de cultura general, nivel B de catalán, exámenes psicotécnicos, además de las pruebas físicas y médicas. La segunda fase corresponde a la formación policial, durante nueve meses y la tercera a superar un año de prácticas en el cuerpo como agente.

Seguimos disfrutando del sol y el calor en toda la península durante estos días. Esto nos recuerda que ya queda muy poco para que el verano se incorpore de forma oficial. Si ya tienes pensado el hotel que vas a elegir para pasar tus vacaciones puedes reservar tu habitación llamando al hotel o bien gestionando tu reserva a través de Hotelopia. Con el primer método sólo tendrás derecho a descuentos que hacen a todos los clientes y en el segundo caso, además de lo anterior, también tendrás derecho a conseguir un código de descuento que te permitirá ahorrar todavía más en Hotelopia.

Los hoteles de la Comunidad Valenciana son los que más han bajado sus precios en la primera parte del año. El precio medio de una habitación en España se sitúa en torno a los 82 euros por noche en el primer semestre de 2012. En el caso de la Comunidad Valenciana, sólo Benidorm consigue superar esa cifra, ya que el resto del territorio valenciano se sitúa con precios por debajo de la media nacional.

La política de ofertas se ha intensificado en el último año para atraer tanto a la demanda nacional como internacional, lo que ha restado rentabilidad y ha estrechado los márgenes de beneficio. Benidorm es la única localidad que ha conseguido salvar el severo descenso de precios en toda la Comunidad, según un informe elaborado por la consultora Hoteles.com.

La tendencia en la planta hotelera de la Comunidad apunta a un descenso en el precio medio de los hotel de hasta un 11%, como en el caso Elche. El municipio alcanza los 52 euros de media en este primer semestre del año, lo que le ha valido para colocarse como la tercera ciudad con los precios más asequibles de toda España, sólo superada por Almería (51 euros) y Puerto de la Cruz (45 euros).

Alicante y Valencia no consiguieron superar los precios que marcaron sus hoteles en el mismo periodo de 2011. En el caso de la capital de la Comunidad, los precios cayeron un 5% hasta los 72 euros en relación a los 76 euros de 2011. «Ni la celebración de eventos deportivos tan importantes como el Gran Premio de Fórmula 1 ha logrado que Valencia consiguiera salvar el semestre y al menos mantener las mismas tarifas que el año anterior», según se refleja en el informe de Hoteles.com. Lo mismo sucede con Alicante, que con un descenso del 9% ha descendido sus precios hasta los 66 euros de media.

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