Por personalidad del periódico se entienden las condiciones que permiten a una publicación ser considerada bajo el termino Diario o Periódico, establecida por el Comité de Experto reunido en la Unesco.
Estas condiciones presentan unos puntos fundamentales que se indican a continuación:
- La publicación debe ser impresa, bien a mano o mecánicamente.
- Debe ser obtenible por el publico gratuitamente o mediante pago.
- Debe presentarse en serie continua y con el mismo titulo. En este punto se nos presenta un matiz; En ocasiones, debido a razones circunstanciales como la lucha contra arbitrariedades del poder, fusión con otros periódicos o sencillamente por logística empresarial, el titulo puede variar a lo largo del tiempo, manteniendo relación explicita con el titulo anterior.
- Tener unos intervalos de publicación superiores a una vez al año. También en este punto tenemos que matizar; la periodicidad antaño no estaba establecida estrictamente apareciendo periódicos con publicaciones “muy espaciadas” (Kayser, 1961, p. 16) aunque, en la actualidad encontrar periódicos con una publicación mensual o bimensual no es común.
- Cada ejemplar tiene que estar fechado, numerado.
Siempre desde la UNESCO se estableció el carácter y nomenclatura de los periódicos cotidianos, perteneciendo a esta categoría los que se publican al menos cuatro veces por semana como mínimo, debido a que las publicaciones que no llegan a este mínimo no pueden tratar la actualidad.
A partir de estos criterios desde el análisis del Daily Express se puede establecer que este periódico cotidiano respeta totalmente los cinco puntos propuestos por Jacques Kayser ademas de corresponderse al criterio de la UNESCO.