Cómo diseñar landing pages efectivas
El diseño de una página web no solo incumbe a la página web en sí, sino que visualmente también se ven afectados otros aspectos como los emails que enviemos a los usuarios o las landing pages, de las que nos vamos a ocupar hoy.
¿Qué son las landing pages?
En caso de que tengamos una tienda virtual o una página web en la que ofrecemos algo al visitante, debemos tener landing pages que den la bienvenida a estos usuarios. Es decir, las landing pages o páginas de destino son las páginas a las que se redirige al usuario que pincha en un anuncio, un banner o una promoción particular.
Las landing pages son páginas informativas, sí, pero también persuasivas. El objetivo final de la landing page es conseguir que el cliente termine por efectuar la compra, y para ello se va a servir de imagen y mensaje.
¿Qué consejos seguir para diseñar una landing page?
- Evita páginas de destino excesivamente recargadas, en las que no quede claro el propósito o las condiciones de la oferta. Si la página está demasiado saturada es muy posible que el usuario busque la información en otra parte.
- Mantén el tono y la imagen de marca respecto a tu página web. La landing page es un intermediario entre el usuario y tu producto, por lo que la imagen que damos (visualmente) con esa página web debe ser atractiva y acorde con nuestra imagen de marca.
- El mensaje debe ser claro, concreto, sencillo y persuasivo. Debe mover a la acción pero sin ser demasiado estridente. Debe conseguir crear un deseo o un anhelo que el cliente potencial necesite satisfacer. En este sentido, debe tener un titular con punch y que sea capaz de mover a la acción y estar correctamente estructurado (titular, breve explicación, nombre de la empresa, otros productos de la compañía…).
- La landing page debe además reforzar el SEO y el SEM de nuestra página web. Si tenemos una página que ofrece zapatillas deportivas para niño y las palabras clave de nuestra landing page son “zapatillas deportivas niño”, es muy probable que logremos un buen posicionamiento en buscadores. Lo mismo ocurre con los links. Incluir enlaces en las landing pages ayuda a crear granjas de enlaces, lo cual repercute positivamente en el posicionamiento orgánico.
- Tener un objetivo claro. Este es el principal secreto, el más obvio y, a la vez, el más difícil de llevar a cabo. Debemos tener claro nuestros objetivos, tanto en lo referente a lo que queremos conseguir con nuestra landing page, como en lo que respecta al tipo de público al que nos vamos a dirigir.
Al fin y al cabo, diseñar una landing page es un proceso similar al diseño web tradicional, con la salvedad de que la página de destino es una única página que debe rentabilizar al máximo los resultados y apoyar el trabajo realizado en nuestra página web o tienda online.
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