Si eres un profesional liberal, tienes una pequeña empresa o gestionas la página web de un comercio probablemente hayas pensado en alguna ocasión en mejorar tu presencia en los buscadores. Cómo probablemente hayas oído hablar el SEO consiste, en resumidas cuentas, en escalar posiciones en los resultados de búsquedas pero no has indagado más porque la gran variedad y abundancia de técnicas de posicionamiento SEO que tendrías que aprender te abruman un poco. En las siguiente líneas de daremos una serie de recomendaciones sencillas si estás empezando de cero.
1. Conoce a tu público objetivo y a tu mercado online
Conocer el mundo real, el mercado en el que te mueves y tu público objetivoes solo la primer parte. Los hábitos y los comportamientos a menudo varían en comparación con la vida fuera de la red. Una presencia offline prominente no siempre tiene la misma equivalencia en Internet.
Busca online aquellos productos y servicios que ofreces y toma nota de cuáles son las páginas web que aparecen en primer lugar. Estudia su actividad en las redes sociales y su relación con el público objetivo. Con toda probabilidad descubra un nuevo nicho de mercado o una necesidad que no está del todo cubierta donde no la había visto antes.
2. Investigación de palabras clave
Probablemente conozcas la jerga que se utiliza en tu sector y estés al tanto de los diferentestérminos que se utilizan para referirse a tus distintos productos y servicios. El proceso de investigación de palabras clave proporciona un completo entendimiento de estos aspectos, así como de los productos y servicios que se demandan online.
Asimismo también es importante prestar atención a las “long-tailkeywords”, habitualmente de cuatro o más palabras, cuyo dominio puede proporcionar el control sobre un determinado nicho en la red.
3. Estructura tu página web
Ahora que tienes conocimiento de cuáles son las principales palabras clave, ya puedes hacerte una idea de qué tipo de páginas y categorías requiere tu web para cubrirlas todas de forma oportuna.
Hacer una lista o un esquema de la nueva arquitectura de tu web sobre un papel de ayudará a implantar con éxito la estrategia de optimización onpage.
Las “long-tail keywords” deben habitualmente utilizarse en el blog o en apartado de preguntas frecuentes.
4. Construye tu blog o página web
Teniendo nuestras lista o esquema presente, el próximo paso será construir la mejor de las webs posibles dentro de tu nicho de mercado con la ayuda de un programador web. (Más información acerca de cómo hacer un blog)
5. Abre un blog o comienza a publicar contenido de forma habitual
No tienes porqué comenzar un blog obligatoriamente, pero deberás comenzar a publicar tu propio contenido de una forma regular y consistente. No se trata de que dejes de lado tu negocio y tus principales actividades para dedicarte a hacer publicaciones diarias. Haz un calendario de publicaciones semanales, mensuales o bimestrales, la única clave es la constancia.
Ten también en cuenta que el contenido no tiene porqué ser texto necesariamente. Por ejemplo, una firma de arquitectura podría publicar fotografías profesionales de sus proyectos. Publicar contenido al hecho al gusto de nuestro público objetivo es, por último, el eje sobre el que suele girar toda la estrategia.
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