Hoy en este artículo descubriremos cinco lecciones clave que, según Dropalia, una empresa alicantina de SEO, podemos extraer del mercado de los juguetes y podemos aplicar para hacer campañas de marketing mucho más efectivas sea cual sea el sector del que se trate.
Lección nº 1: Cuanto más interacciones con la marca mayor satisfacción del consumidor
Los personajes más populares entre los compradores de juguetes incluyen a esos clásicos con los cuales el consumidor ha creado un vínculo desde hace tiempo. Hello Kitty o Spiderman son ejemplos de ello, y ese es el motivo por el cual sigan siendo top ventas en tiendas especializadas como Dibutoys (http://www.dibutoys.com/). Así como estas marcas de juguetes se han diversificado a través de diferentes formatos como bicicletas, patinetes o mochilas, otros marketeros pueden usar una amplia variedad de plataformas y portales para reiterar y construir un mensaje cohesivo que se instale en la mente de la audiencia. Cuanto más antigua y más consistente sea la interacción, más arraigada estará la marca en la mente de esa persona.
Lección nº 2: La audiencia más obvia no es nuestra única audiencia
A pesar de que existe un público objetivo muy concreto que compra juguetes, -los padres-, los estudios de campo llevados a cabo muestran que las personas sin hijos son un 18% más proclive a comprar juguetes que la media mientras que aquellos que viven juntos sin estar casados, son un 25% más proclive que las parejas casadas. Esto es solo una muestra del potencial mercado de “compradores de juguetes” (que probablemente compran juguetes para sí mismos o para los niños de sus familiares o amigos) que existe más allá del público objetivo más obvio.
Lección nº 3: La nostalgia es un arma poderosa
Quizás, una de las razones de la propensión a comprar juguetes de la gente sin hijos resida en la nostalgia. Otras marcas que no tienen nada que ver con los juguetes tales como Hovis, Polaroid o Cadbury’s han usado la nostalgia de forma exitosa en sus campañas de marketing para conectar emocionalmente con sus clientes. Usar mensajes familiares con tintes nostálgicos, particularmente en los modernos medios digitales (donde se puede compartir fácilmente), puede tener grandes efectos para los marketeros.
Lección nº 4: Todos los productos pueden tener su cara divertida
A todos nos gusta jugar de alguna manera u otra. La psicología, la sociología y la neurociencia señalan el hecho de que jugar es bueno para aprender, distraerse, crear o relajarse, y todas las personas, tengan la edad que tengan pueden obtener estas recompensas.
Cualquier cosa con la cual la audiencia pueda interactuar puede tener un elemento divertido, incluyendo la publicidad del producto en sí misma.
Lección nº 5: Existen numerosas oportunidades de diversificación de productos
La forma en la cual la gente puede “interactuar” con los juguetes es cada vez más variada, y las marcas lo saben. Los marketeros de juguetes se dieron cuenta que la innovación y la extensión de nuevas líneas de productos (tales como cómics o videojuegos) maximiza el alcance a nuevos públicos y refuerzan la visibilidad de la marca.
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