Parafraseando a Clark (1996), la respuesta a la pregunta que da título a esta presentación es que no pasaría absolutamente nada, porque no nos entenderíamos. Antes de tomar partido en una conversación, todos acudimos a ella con una serie de conocimientos, creencias, incluso sentimientos, que conforman el conocimiento compartido. El objetivo principal del Proyecto GestINF es analizar la relación entre configuración informativa y estructuración lingüística a través de tres fases: una fase teórica, que revisa las propuestas lingüísticas al respecto; una fase práctica destinada a la creación de un corpus audiovisual; y una fase aplicada, que evalúa la incidencia de esta relación en discursos de segundo orden, como el publicitario o el poético.