Un blog como herramienta para comunicarse, pero también como forma de ganarse la vida. Cuando la tasa de paro en España roza el 25% y entre los jóvenes supera el 52%, internet se presenta como una alternativa más real que virtual para desarrollar una carrera profesional. Luis Rull y Marilín Gonzalo son algunas de las personas que apostaron por este canal para labrarse un presente laboral que tiene mucho futuro.

«Empecé escribiendo un blog cuando trabajaba en la universidad de Inglaterra. Me encantó enseñarle a la gente cómo usarlo», explica Rull, que hace ocho años desarrollaba su labor como investigador en redes sociales. Enseguida aclara que no se trataba de abordar el funcionamiento de Facebook o Tuenti, sino de la interacción entre los seres humanos.

«Mientras decidía qué hacer con mi vida eso me daba de comer», recuerda. Con la experiencia acumulada, llegó el momento de regresar a España y comenzar a construir los cimientos de su negocio. «Con Mecus consultores hemos intentado que las empresas cuenten lo que hacen a través de su blog», declara. Él es desarrollador del producto, gestor y formador, y su socio, Rafael Poveda, es programador y diseñador. Juntos han logrado enseñar a más de 300 profesionales cómo crear contenidos para sus propias páginas web.

«Hay que encontrar el tono, la forma de contar las cosas que cada cliente necesita. Su propia voz es lo que funciona mejor», afirma. Por eso, han desarrollado distintos proyectos en un mercado del que afirma que no ha sufrido tanto la crisis. «Nosotros vivimos contentos», confiesa al hablar de la retribución obtenida.

Una manera que tienen de abaratar costes, es contar con profesionales freelance. Al utilizar como herramienta WordPress y su programa de software libre forman una comunidad en la que se pueden compartir las distintas herramientas que se desarrollan y en la que por obligación ética tienen que liberar el código para que lo utilice otro usuario.

A la hora de recomendar contactos dentro del mundillo de los blogs, uno de los nombres que Luis Rull pronuncia es el de Marilín Gonzalo. Esta argentina estudió Periodismo en su tierra y vino a España hace más de 10 años para encontrar un trabajo en el que llevar a la práctica lo aprendido. «Estaba desencantada con el periodismo y quería publicar lo que me pasaba, cosas nuevas que reclama la sociedad», afirma en su oficina, situada en el barrio de Embajadores de Madrid. Dice que empezó a escribir sin intención, pero su espacio le sir- vió como empuje profesional.

«Hipertextual nació en Mexico, en 2005. Eduardo Arcos, su fundador, vio que con su blog personal conseguía más ingresos que con su trabajo habitual y se juntó con otro socio para desarrollar la empresa», explica Marilín. Cuando llegó el momento de profesionalizarla, en 2009, entró a formar parte de ella como directora de contenidos. Ahora mismo son 70 editores en todo el mundo y tienen blogs de referencia en Latinoamérica como Alt1040, Altfoto y Cuchara sónica, entre otros.

«Me permite vivir bien, hace tiempo que renuncié a un trabajo rutinario. De esta manera puedo tener mis propios proyectos», afirma. «Con la crisis, el cambio se acelera. Lo digital es muy importante y la industria ya se ha dado cuenta», añade.

«En internet está todo por hacer, hay que dar con una actividad que te motive, hablar con gente y apostar por trabajar en ello», declara. Uno de los mejores lugares para hacer contactos y poner cara a los colaboradores virtuales es EBE, la gran cita de la web social que organiza, entre otros, Luis Rull y que se celebra los días 2, 3 y 4 de noviembre en Sevilla. En esta edición, se espera la presencia de más de 3.000 amantes y profesionales de internet.

La Diputación de Zamora ha llegado a un acuerdo con Unipublic para que una etapa de la Vuelta Ciclista a España del próximo año termine en la comarca de Sanabria. Según explicó ayer el presidente de la Diputación, Fernando Martínez Maillo, la etapa sobre la que se ha cerrado el acuerdo será la que se dispute el 28 de agosto.

No está definido, sin embargo, el lugar concreto en el que terminará la carrera. Tendrán que ser los técnicos de la empresa organizadora de la Vuelta quienes determinen cuál es el emplazamiento más adecuado, en función del espacio disponible y de las características que se quieran dar al recorrido. No se descarta que el pelotón termine en la localidad de Ribadelago o en el entorno de la playa de Los Enanos o incluso que pudiera finalizar en San Martín de Castañeda o la laguna de los Peces, en la parte más alta del parque natural. Martínez Maillo indicó que será en el entorno del Lago de Sanabria.

El acuerdo establecido entre Unipublic y la Diputación de Zamora establece que el coste para la institución provincial estará en torno a los 16.000 euros, una cantidad que aparece consignada ya en el presupuesto que la institución aprobará la próxima semana. Martínez Maillo puntualizó que es una cifra muy inferior a las que se ha pagado en otras ocasiones, ya que en el año 2008 el Ayuntamiento de Zamora tuvo que desembolsar cerca de 60.000 euros.

La organización ha aceptado también el planteamiento de la Diputación zamorana de que los equipos y el personal que acompaña a la caravana ciclista se alojen en establecimientos de la provincia, lo cual garantiza que se puedan ocupar 300 plazas hoteleras.

Fernando Martínez Maillo destacó que se trata de una oportunidad inmejorable para promocionar en todo el mundo uno de los valores naturales de la provincia de Zamora y uno de sus espacios turísticos más reconocidos.

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Y ahora os dejamos esta entrañable historia que acabamos de conocer. La amistad y el recuerdo no tienen distancias ni entienden de imposibles. Un vallisoletano, el ciclista y periodista Ismael Alonso, afrontará el próximo mes de julio (día 24 víspera de la festividad de Santiago) un reto titánico. Una aventura de esas que no dejan a nadie indiferente. Cerca de 800 kilómetros, los que separan Roncesvalles de Santiago de Compostela, el denominado Real Camino Francés del Camino de Santiago, serán recorridos en bicicleta y… sin descanso (sin bajarse de la bici) en tributo a su amigo y compañero de fatigas ciclistas, José Carlos Botellas, fallecido víctima de un cáncer de colon en 2011.

Todo por una causa, todo por un amigo, todo por una promesa que le hizo en vida cuando allá por 2008 hicieron juntos el Camino de Santiago en cuatro etapas. En dicha ocasión, dos años después de que se le detectara el cáncer a José Carlos Botellas, ambos se marcaron el reto de hacer el recorrido en una sola etapa. Y como decía ayer Ismael Alonso en la presentación de la carrera, «el reto no ha caído en saco roto».

La aventura de este osado vallisoletano, amante y defensor del ciclismo como pocos, tendrá el valor añadido de ir ligada a una acción solidaria, ya que los casi 800 kilómetros que recorrerá de una sola vez, irán patrocinados (a tres euros por kilómetro) y la recaudación final (irá destinada a la Asociación Española contra el Cáncer.

35 horas encima de una bicicleta, sin dormir, comiendo y bebiendo encima de la bici, parando lo estrictamente necesario, con una exigencia física brutal y sobre todo mental. Pero Ismael Alonso no estará solo, no. «Él estará conmigo (en alusión a su amigo tristemente desaparecido). Es una sensación difícil de explicar», reconocía con los ojos vidriosos, dando valor a una amistad y una causa que le llevó junto a un grupo de amigos ciclistas a fundar en su honor el club ‘Botistrong Cycling Team. «Voy a sufrir mucho, pero es una décima parte de lo que sufrió mi amigo y los enfermos de cáncer».

«Es un reto personal que quiero hacer yo solo», sostuvo, aunque aseguró que si alguien se quiere unir en una parte del Camino, será bienvenido.

El presidente de la Junta Provincial de la AECC de Valladolid, Francisco Javier Arroyo, alabó esta iniciativa que no hace sin no demostrar el «afán de superación movido además de por sus piernas, por un corazón entregado a la causa».

Ismael Alonso instó a todo a apoyar el proyecto. «Por desgracia el cáncer es una enfermedad que nos toca muy de cerca y todos los esfuerzos que podamos hacer para tratar de vencerla son pocos».

La obra de las artistas sufre una paradoja, no se suelen sentir discriminadas en particular pero cuando suman las cifras de profesionales y expositores reconocen que es cierto que existe una desigualdad de género. «No creo que sea tan complicado exponer pero cuando luego ves las cifras, te das cuenta de que no son iguales», comenta Susana Guerrero.

La también profesora de Bellas Artes en la Universidad Miguel Hernández de Elche afirma que «a lo largo de mi vida no he sentido discriminación y he expuesto en un montón de sitios». Pero al ver los datos que recopilan los colectivos especializados, como Mujeres por las Artes Visuales, en los que se denuncia que la presencia del arte realizado por los hombres acapara en un 95% de media las colecciones de los museos, «asustan porque no pensaba que era tanta la diferencia». Como solución, Guerrero dice que «lo que hace falta es trabajar en conjunto».

El festival Miradas de Mujeres es una de estas iniciativas. Gracias a este encuentro, su obra se reúne con la de otras féminas en los centros artísticos alicantinos. Silvia Ponzoda, una de estas participantes, considera que lo que las une es que «todas llevamos en común dar voz a las mujeres». Su obra en concreto lo hace explícitamente al reunir en un documental a tres escritoras.

A través de la marroquí Janata Bennuna, la libanesa Hanan Al Sheykh y la egipcia Nawal Al Saadawi «quería mostrar ese otro lado que también existe de las mujeres en el mundo árabe que son luchadoras e intentan cambiar las cosas». Con Palabras de mujer consiguió huir del estereotipo que las retrata «como víctimas». La vigencia de su trabajo, grabado en 2004, hace que aún hoy circule por festivales, como lo hará el próximo mayo en el de arte y literatura de Beirut.

Ponzoda tenía claro que la premisa de la que partirían era que fueran personajes públicos, con un peso en su sociedad, de países diferentes y que escribieran en árabe, no en francés «pensadas para un público occidental».

Su interés por el mundo árabe procede de sus tiempos como estudiante de periodismo en el que se especializó en política internacional porque le atraía el desconocimiento de nuestra sociedad respecto a los vecinos del Magreb, «me parecía tremendo que estuvieran tan cerca y que hubieran tantos estereotipos».

Con una larga preproducción, Ponzoda recuerda ahora la evolución que vivió entre 2001 y 2004 en la zona, «la diferencia fue brutal». De los primeros viajes destaca las facilidades que encontró, «no tuve problemas para entrar en mezquitas, por ejemplo»; mientras que dos años después «la sociedad estaba más cerrada y noté como muchas más mujeres iban con velo». A pesar de eso, Ponzoda no quiere dejar de resaltar «que te das cuenta de que la vida es prácticamente igual en todas partes, más de lo que nos pensamos».

La terapia de Penélope

En el extranjero fue también donde Guerrero encontró la inspiración para sus obras. En De cómo crecieron las espinas, que exhibe en el hall de Las Cigarreras, se sumerge en la mitología mejicana. «México me ha inspirado para toda la vida», confiesa. Este trabajo parte de la influencia que causó en ella la Semana Santa de Taxco, «donde las ofrendas son más duras, más sangrientas».

En él habla de reinventar la mitología, «y me quedo con el concepto de ofrenda de dolor y sangre del penitente». Allí «todo es muy visual, muy violento», resume. Identificada plenamente con la actitud intensa de los fieles, empezó a seguir algunas de sus costumbres, como la recolección de espinas, «que se realizaba cerca de donde vivía». «Me gusta utilizar la carga de los materiales», indica, «por eso quería ir a ese monte, por lo simbólico, porque pienso que los materiales se cargan de estos procesos, aunque no se muestren y usarlos a modo de ritual». De las plantas extrae las espinas y las cose, «duele bastante pero no quiero dar la imagen de qué rico el dolor sino de hacer bien la ofrenda», y recuerda que sus amigos en Grecia lo recuerdan como la terapia de Penélope, «porque es como un ritual en el que entras en trance».

Ponzoda: «Me parecía tremendo que hubiera tantos estereotipos sobre la mujer árabe»

Guerrero: «No he sentido discriminación pero ver las diferentes cifras, asusta»

Luis Gómez Canseco es de Don Benito. Y desde el XVI se sabe, según testimonios de quienes acudían a las almadrabas del Duque de Medina Sidonia, que los de allí son los peores. Experto en literatura del Siglo de Oro, es el padre filológico del Guzmán de Alfarache de la Real Academia Española y correspondiente de la de Buenas Letras. Una eminencia sin hinchazón. Exterior día.

Pregunta.- ¿Causa disgustos decir lo que se piensa?

Respuesta.- No he sufrido persecuciones pero sí eso de ‘vamos a tocarle las pelotas que dice lo que no debe’. Me pasó cuando tenía un contrato a tiempo parcial. Ahora, gracias a Dios y a los errores humanos, soy catedrático.

P.- La gente suele decir más lo que conviene.

R.- Si se dijera todo lo que se piensa no podríamos vivir. Mis mayores disgustos institucionales han sido cursos. Uno sobre la historia de la mierda y otro que se llamaba: ‘Las mujeres malas: códigos tradicionales de la misoginia’. El título lo dice todo. Me denunciaron por políticamente incorrecto. Disfruté haciéndolos. Y con el cabreo, más.

P.- ¿Cómo llegaste a Sevilla?

R.- Vine a hacer COU y me quedé a estudiar la carrera engañando a mi padre, al que juré que me había matriculado en Derecho.

P.- ¿No está la ciudad presa de su estampa?

R.- Posiblemente, pero eso la salva de ser devorada. Las ciudades que olvidan el pasado pierden el sentido de lo que son.

P.- Sevilla en tiempos de Mateo Alemán.

R.- Oligarquías, hidalguías de nobleza que forman grupos pequeños y que a Mateo Alemán no le dejan entrar. Estudió en la universidad, estuvo en la Semana Santa, pero jamás logró penetrar en ese núcleo. Lope de Vega, que viene a beneficiarse a Micaela Luján, sí es aceptado. Alemán ni siquiera cuando da el pelotazo con su libro. No sabemos si era de familia judía, pero se sabía al margen. Otros conversos sí entran. Su visión de la ciudad es inmoral. Sevilla como una casa de putas.

P.- ¿Era un desengañado?

R.- Se pasa la vida intentando entrar y largarse. Imita a los eruditos -traduce a Horacio- y lo rechazan; cuando tiene éxito lo envidian. Al final se va a México sin su mujer. Una de sus hijas termina siendo monja y escritora. El gen de la literatura.

P.- ¿Padeció esa pandemia tan sevillana que consiste en emular a la aristocracia?

R.- En sus libros pone un escudo con un águila bicéfala. Todo mentira.

P.- El ‘Guzmán’ rompe la retórica clásica.

R.- Inventa un lenguaje en el que se mezcla la calle con la tradición. Alemán era un tío cuyo objetivo era buscar dinero para comer. No tenía sueldo. Su universo no es metafísico, sino un mundo de canallas, mudos y gente que pasa hambre. El personaje sale de Sevilla y se va educando a medida que anda. Cervantes leyó el libro y dice que no le gustó, pero aprendió de él.

P.- El Renacimiento en Sevilla es efímero.

R.- Hubo un núcleo de gente atenta a lo que pasaba en Europa, más por la vía espiritual que estética. Tras lo de San Isidoro del Campo la gente aprieta el culo. Muchos se van. Arias Montano logra que haya un flujo de información desde Sevilla hacia fuera y al contrario. Se publican libros en Amberes. Todo es muy efímero. Después llega la Inquisición. Se acabó. El Renacimiento no es más que un movimiento de élite cuyo impacto sólo se ve a finales del XVII. El 70% de la gente vivía en la Edad Media.

P.- Sevilla es capital de la Contrarreforma.

R.- Siempre hubo gente que decía otras cosas, pero la inercia de los tiempos arrasa con todo. Oponerse a las inercias es complicado: te juegas el cuello y la honra.

P.- ¿Cuál es el gran mito de Sevilla?

R.- Hércules. El Plus Ultra. Alemán, que pasa por troglodita, creía que su mundo era mejor que el antiguo y cita a Hércules, que se cagó de miedo y no quiso ir más allá. Sevilla vive igual, pensando si debe ir más allá.

P.- Los grandes de la literatura sevillana…

R.- Cervantes. Su concepción de la literatura está muy ligada a la ciudad. Y Chaves Nogales, que es impresionante.

P.- Los costumbristas, cero.

R.- El costumbrismo empobrece. Los dos Machados reflejan ese mundo, pero lo proyectan fuera. Algunos costumbristas son estilísticamente valiosos pero terminan siendo víctimas de una introspección colectiva. Son escritores menores. En Murcia no saben quiénes son.

P.- ¿Cómo se le ocurrió hacer un libro sobre la tradición literaria de la mierda?

R.- ¡Qué triste! La mayor gloria de mi vida es ese libro. Quería que mis alumnos vieran que la cultura permite comprendernos mejor. No se es mejor persona por leer, pero la literatura te ayuda a entenderte.

P.- Ahora se lee poco y mal.

R.- Los de letras nos la cogemos con papel de fumar. El mundo es hostil a las humanidades y la gente tiende a la melancolía. Tenemos que hacer un esfuerzo y trasladar lo que tenemos, que es importante para la sociedad y para la vida. La literatura evita que nos convirtamos en tontos y pasivos, que es lo que pretenden que seamos. Tocqueville, en la Democracia en América, dice tras elogiarla que la democracia sólo tiene un inconveniente: quiere que sigamos siendo niños. Ésa es la tragedia.

P.- ¿Debemos dar las gracias a Avellaneda?

R.- Para Cervantes, aunque no lo parezca, fue una suerte la putada de copiarle El Quijote. Si no hubiera existido Avellaneda probablemente no hubiera terminado la segunda parte del libro que, más que la primera, es donde realmente está la novela moderna. Y es la hostia.

P.- ¿La cultura es universal?

R.- Siempre ha sido minoritaria. Es una persona la que toma la decisión de leer. La cultura no es un acto colectivo, sino individual. Leer es una decisión que a lo largo de la historia toma poca gente. Y sin embargo el mundo cambia gracias a ellos.

P.- Hablemos de la hinchazón literaria.

R.- Está por todos sitios. Los retóricos griegos la usaban de manera cómica. Cervantes en el Viaje del Parnaso se ríe de la nube hinchada y de las calabazas huecas que flotan en el mar. La vacuidad es hablar y no decir nada.

P.- ¿Y la hinchazón social?

R.- El otro día vi entrar en un restaurante a un noble sevillano y la gente casi se postra ante él. Robertson Davis, un escritor canadiense, lo cuenta de forma divertida: dice que él es un hombre democrático para el que la sangre no cuenta y, en una determinada situación, hace lo que cualquiera habría hecho: ponerse de rodillas. A la hora de pagar, el noble y sus acompañantes pidieron cuentas separadas.

Conseguir un cheque regalo de Redcoon ahora es más fácil que nunca ya que cada día surgen nuevos portales dispuestos a compartir gratuitamente los códigos de descuento de Redcoon completamente actualizados. De esta forma será más fácil que nunca renovar nuestro ordenador, comprar un iPad o simplemente hacernos con el último Samsung Galaxy S4.

El método de trabajo sigue siendo el de la prueba y el error, porque el campo de acción es novedoso y no parece que vaya a dejar de serlo. De hecho, la clave para desarrollar contenidos publicitarios en las redes sociales, ya sean para ordenadores, portátiles, tablets o smartphones, sigue siendo la innovación.

«Creatividad, tecnología y contenido» es, según Miguel Pereira, cofundador de Social Noise, la combinación que hace posible seguir innovando. «2008 es el año en que las redes sociales se disparan, la audiencia comenzaba a bascular hacia internet y pensamos que las marcas tendrían que ir detrás», rememora Pereira, cuya empresa comenzó su andadura precisamente ese año y, ahora, la conforman 85 empleados.

Su trabajo tiene diferentes niveles de servicio, desde el diseño de una acción puntual hasta la acción integral de la publicidad de una marca en las redes sociales, que no son únicamente las más conocidas, como Facebook, Twitter, Google+ y Linkedin (las que más han crecido en comparación con el año anterior), sino que también cuentan Tuenti, Youtube, Spotify, Instagram y Pinterest. En el caso de las dos últimas, se trata de redes incrementales, pues no sustituyen sino que aumentan el promedio de otras.

En el estudio que, este mismo enero, Interactive Advertising Bureau (IAB) Spain Research ha publicado, sin embargo, se reconoce que «la compra a través de redes sociales todavía no despega, y que sólo un 14% [de los usuarios] afirma haberlo hecho, siendo la principal red Facebook». Aunque ese 87% que nunca ha comprado, «puede convertirse en una oportunidad para que las marcas utilicen las redes sociales como su escaparate, y les den la opción de comprar».

«Las marcas saben que tienen que estar, pero aún están averiguándolo y la crisis no ayuda. No fueron invitadas al juego, pero están aprendiendo a posicionarse», sostiene Antonio Traugott, director de IAB Spain. Su informe destaca que «la principal razón por la cual los usuarios comienzan a seguir, o se hacen fan, de una marca, es porque les gusta, pero se mantienen fieles porque la marca publica ofertas y promociones les resultan interesantes» (55%). Hay, incluso, un 5% de usuarios que se hacen fan de una firma «porque tenía una queja» hacia ella.

Las promociones, las ofertas de trabajo y las becas son los temas que más interés despiertan entre los usuarios de redes sociales. Casi el 80% de los internautas entre 18 y 55 años está utilizando las redes, lo que supone un incremento del 5% con respecto al año anterior. «Los porcentajes suben, las marcas se relacionan y generan contenido, la gente sigue marcas y un 56% lo hace a través del teléfono móvil», resume.

El perfil de usuario que accede a social media desde el smartphone es joven, entre 18 y 30 años (45%), mucho más joven que el promedio. Según Paolo Vanossi, vicepresidente de España e Italia de Madvertise, una red publicitaria especializada en dispositivos móviles, «los ingresos por anuncios móviles alcanzarán este año los 11.400 millones de dólares en todo el mundo, lo que significa un crecimiento de nada menos que el 18,75% respecto a los 9.600 millones de 2012».

Para Jordi Guix, director general de Research&Insight Havas Media, «se abre un mundo incierto y desconocido en el mundo publicitario, un reto, y la relación entre la primera y la segunda pantalla son una oportunidad para que los anunciantes busquen nuevas vías, aprovechando que el espectador interactúa».

Se refiere a las posibilidades de la Social TV. Lejos queda ya la época en que se imaginaba que internet acabaría destrozando a la televisión. Tú emite que yo comento… Del multitasking a la tv social es un estudio del propio Guix que advierte de que «la televisión es más popular que nunca aunque se dude de su eficacia publicitaria». «La primera pantalla, la televisión, capta la atención y consigue que la marca pase a las redes sociales, saliendo así reforzadas, eso es la Social TV», explica.

Y pone de ejemplos productos televisivos como La Voz y Gandía Shore, que han sabido incluir en sus programas un espacio para las redes sociales, para hablar con los usuarios que charlan sobre su emisión o para transmitir al espectador qué se está diciendo de ellos en Facebook o en Twitter. Otro ejemplo es Redcoon que anuncia sus ofertas a través de internet para que los clientes puedan descubrir al instante su cheque regalo.

«Con las mismas horas al día disponibles y para poder abarcar con todo ello, el consumidor se ha lanzado de manera masiva al multitasking, es decir, consumir y atender al mismo tiempo contenidos emitidos en distintas pantallas u otros medios», dice el informe. Esto significa que los usuarios son capaces de hacer varias cosas a la vez: ven un programa en la televisión y, al mismo tiempo, opinan sobre él y lo comentan con otros usuarios.

De hecho, según este estudio, un 74% de la población española ejerce la multitarea, un 60% a través de smartphones, un 50% con el portátil, un 29% con el ordenador de sobremesa, un 8% el tablet y un 5% la videoconsola. Así, mientras ven la televisión, los multitaskers navegan por internet (60%), acceden a redes sociales (52%), usan la mensajería instantánea (51%), entran en su correo (36%), hacen llamadas (24%); envían SMS (14%), leen la prensa (12%), hacen y enviar fotos, escuchan la radio, descargar películas (6%), ven la televisión por la red (5%), descargan series (4%) y descargar música y compran (3%).

Tal es la difusión que un contenido puede adquirir si entra en las redes y genera conversación y comentarios, es decir, si se viraliza, que los personajes populares, o muy célebres, comienzan a optar por ser orientados por agencias de medios a la hora de adentrarse en el proceloso mundo digital. Miguel Ángel Hernández es el director general de Personal Noise y socio cofundador de Social Noise.

Muchos de sus clientes se acercan a él sin tener claros los objetivos que quieren conseguir con su presencia digital, por lo que su primera tarea es ejercer de consultores. Analizan sus dimensiones, su faceta profesional, su personalidad, sus relaciones con terceros y cómo son percibidos en las redes sociales, qué se dice de ellos, etcétera.

«A partir de ese trabajo definimos una estrategia, unos objetivos y una forma de trabajar conjunta, ya que nos convertimos en parte de su equipo y de su día a día», resume. ¿En qué consiste realmente la tarea? En asesorar, resolver dudas y llamar la atención sobre temas a tratar. «En definitiva, que maximicen los beneficios que obtienen por su presencia en redes sociales, ya sea en términos de imagen, comunicación con sus seguidores, prestigio…», concluye.

La gran incógnita es por qué algo se viraliza, se comparte, se expande y se convierte en pieza común, y por qué otras acciones no consiguen este efecto. Dice Enric Pujadas, director del Festival El Sol y responsable de la agencia Bassat Ogilvy, que «hay que fijarse en qué tiene éxito, qué vitaliza y qué sorprende». «Son actividades jóvenes, no maduras, y el método es la prueba y el error. A veces una pieza tiene los mismos elementos que otra y no funciona, pero estamos aprendiendo, tenemos que investigar por qué algo se viraliza» amplía.

El festival que Pujadas dirige hace años que abrió categorías digitales y, cada año, intentan adaptarlas a la actualidad, incluyendo las aplicaciones móviles y el social media marketing. En próximas ediciones, seguirán profundizando con los juegos digitales.

¿Existe la posibilidad de que suceda un estancamiento? Lo cierto es que un 78% de los internautas utiliza las redes a diario, y este dato sigue aumentando cada año. Ha sido la aparición de nuevas aplicaciones sociales y el acceso en el móvil las razones que han permitido este desarrollo. La red por excelencia, la gran protagonista, sigue siendo Facebook, que ha visto cómo aumentaban el número de horas dedicadas y su frecuencia de uso. Además, si un usuario emplea más de una red, Facebook siempre está entre ellas.

Según cuenta Fernando Polo, experto en social media, Facebook tiene ahora el reto de encontrar un modelo publicitario válido para móviles, puesto que nació como página web para ser usada por ordenadores de sobremesa o portátiles, pero no teléfonos. «Por eso, en los smartphones, ha tenido que incluir la publicidad en medio de las actualizaciones de los amigos», amplía. Mientras, en Twitter, siguen funcionando los trending topic patrocinados, y también los tuits patrocinados, y en Youtube, siguen apareciendo spots al inicio del vídeo. Algunos pueden quitarse, y otros no.

Casi el 80% de los internautas de entre 18 y 55 años está usando las redes sociales

La televisión capta la atención y los usuarios hablan de la marca en Facebook o en Twitter

El reto de Facebook es encontrar un modelo publicitario válido para los ‘smartphone’.

El Ayuntamiento de Barcelona aprobó ayer la creación de 113 nuevas plazas en la categoría de agente para acceder al cuerpo de la Guardia Urbana de Barcelona (GUB).

La aprobación de la convocatoria, muy solicitada por el Consistorio, se ha podido llevar a cabo gracias a la colaboración del gobierno de la ciudad con el grupo municipal del Partido Popular después de negociar durante varios meses con el ejecutivo español.

Después de hacerse público el anuncio de la creación de 113 nuevas plazas, el Ayuntamiento redactará las bases de la convocatoria y posteriormente se publicarán en los boletines oficiales (BOP, BOE y DOGC) para concretar las fechas.

La instancia se podrá tramitar telemáticamente a través de la web del Ayuntamiento o bien en el Registro General del Consistorio.

Más mujeres

Más presencia femenina en la Guardia Urbana. Con este objetivo el Ayuntamiento de Barcelona institucionalizó en 2012 la Comissió d’Igualtat para la mujer en la GUB, ya que es una de las prioridades del gobierno municipal, tal y como destaca el teniente de alcalde y responsable del Àrea de Presidència, Règim Interior, Seguretat i Mobilitat, Joaquim Forn, quien afirma que «uno de los objetivos estratégicos del Àrea de Prevenció i Seguretat es impulsar la incorporación y la promoción de la mujer en la Guardia Urbana».

La Comissió pretende modernizar el cuerpo -que actualmente cuenta con 267 mujeres, lo que representa un 9% del total- y mejorar los servicios de seguridad pública y la operatividad policial (trabajos de prevención, seguridad ciudadana, policía administrativa y de ayuda y asistencia).

De acuerdo con el Marco Estratégico 2012-2015 y con el Plan de Igualdad, el Consistorio prevé un eje prioritario destinado a promover la igualdad entre hombres y mujeres, que incida especialmente en el cuerpo policial. Entre los objetivos prioritarios de la Comissió d’Igualtat destacan la elaboración de un catálogo de buenas prácticas para impulsar el desarrollo de las mujeres en diferentes áreas del cuerpo policial, promover que se presenten a las convocatorias de promoción interna en la categoría de cabos, entre otros.

La concejala de Dona i Drets Civils del Ayuntamiento de Barcelona, Francina Vila, subraya que la excelencia y el talento «son valores que no se pueden dejar perder», por eso es muy importante «que las instituciones públicas sean un reflejo de nuestra sociedad en cuanto a la paridad».

Asimismo, a parte de la Comissió d’Igualtat, se llevan a cabo diferentes acciones para promover la incorporación de más agentes del sexo femenino, tales como charlas en centros educativos o jornadas informativas. Medidas que hasta ahora han dado buenos resultados, ya que se pasó del 6% de agentes femeninas que entraron en la promoción de 2010, al 21% que lo hicieron en la de 2011.

En este mes de marzo, a parte de la presencia en el Saló de l’Ensenyament, están previstas varias sesiones informativas del 18 al 21 de marzo en el Servei d’Ocupació Català (Carrer Llull 297-307).

Saló de l’Ensenyament

Para dar a conocer todos estas medidas y acercar el cuerpo policial a los jóvenes, la Guardia Urbana de Barcelona está por primera vez en el Saló de l’Ensenyament, en el estand del Consorci d’Educació, hasta el próximo 17 de marzo.

Los asistentes encontrarán información de los procesos de selección de la Guardia Urbana y podrán hablar con agentes del cuerpo policial, que responderán a las consultas que quieran formular los jóvenes. Una de las informadores es la sargento Begoña Alday, quien destaca que durante los dos primeros días en el Saló han sido muchos los jóvenes que se han acercado para preguntar a cerca de los requisitos mínimos, y remarca que «muchos jóvenes se han planteado la incorporación a la Guardia Urbana como una gran alternativa laboral».

El horario del estand es de 9.45 a 15h., por la mañana, y de 14.45 a 20h., por la tarde.

Más información: www.bcn.cat/guardiaurbana

ACCESO A LA GUARDIA URBANA – Requisitos

Para incorporarse al cuerpo de la Guardia Urbana es necesario ser mayor de edad, tener el título de graduado en educación secundaria o graduado escolar, técnico en ciclos formativos de grado medio, técnico auxiliar correspondiente a formación profesional de primer grado u otro equivalente o superior.

Además es necesario tener nacionalidad española, disponer de permiso de conducción B y no tener antecedentes penales.

La altura mínima es de 1,60 en las mujeres y 1,70 en los hombres.

Fases

El acceso al cuerpo policial se divide en tres fases. La primera se compone de un examen de cultura general, nivel B de catalán, exámenes psicotécnicos, además de las pruebas físicas y médicas. La segunda fase corresponde a la formación policial, durante nueve meses y la tercera a superar un año de prácticas en el cuerpo como agente.

Seguimos disfrutando del sol y el calor en toda la península durante estos días. Esto nos recuerda que ya queda muy poco para que el verano se incorpore de forma oficial. Si ya tienes pensado el hotel que vas a elegir para pasar tus vacaciones puedes reservar tu habitación llamando al hotel o bien gestionando tu reserva a través de Hotelopia. Con el primer método sólo tendrás derecho a descuentos que hacen a todos los clientes y en el segundo caso, además de lo anterior, también tendrás derecho a conseguir un código de descuento que te permitirá ahorrar todavía más en Hotelopia.

Los hoteles de la Comunidad Valenciana son los que más han bajado sus precios en la primera parte del año. El precio medio de una habitación en España se sitúa en torno a los 82 euros por noche en el primer semestre de 2012. En el caso de la Comunidad Valenciana, sólo Benidorm consigue superar esa cifra, ya que el resto del territorio valenciano se sitúa con precios por debajo de la media nacional.

La política de ofertas se ha intensificado en el último año para atraer tanto a la demanda nacional como internacional, lo que ha restado rentabilidad y ha estrechado los márgenes de beneficio. Benidorm es la única localidad que ha conseguido salvar el severo descenso de precios en toda la Comunidad, según un informe elaborado por la consultora Hoteles.com.

La tendencia en la planta hotelera de la Comunidad apunta a un descenso en el precio medio de los hotel de hasta un 11%, como en el caso Elche. El municipio alcanza los 52 euros de media en este primer semestre del año, lo que le ha valido para colocarse como la tercera ciudad con los precios más asequibles de toda España, sólo superada por Almería (51 euros) y Puerto de la Cruz (45 euros).

Alicante y Valencia no consiguieron superar los precios que marcaron sus hoteles en el mismo periodo de 2011. En el caso de la capital de la Comunidad, los precios cayeron un 5% hasta los 72 euros en relación a los 76 euros de 2011. «Ni la celebración de eventos deportivos tan importantes como el Gran Premio de Fórmula 1 ha logrado que Valencia consiguiera salvar el semestre y al menos mantener las mismas tarifas que el año anterior», según se refleja en el informe de Hoteles.com. Lo mismo sucede con Alicante, que con un descenso del 9% ha descendido sus precios hasta los 66 euros de media.

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La industria y la construcción han terminado su durísimo ajuste en Alicante. Ya no destruyen empleo, incluso el paro baja en estos sectores, los más castigados en los años de plomo de la crisis económica. Sin embargo, lo peor aún no ha llegado para el sector servicios, el principal sostén de la economía alicantina. El paro sigue creciendo a gran velocidad en las actividades agrupadas en este sector (turismo, ocio, comercio, servicios profesionales). El 60% de los parados lo producen los servicios.

Éste es el diagnóstico que ha realizado el Instituto de Estudios Económicos de Alicante (Ineca) en su último informe sobre la situación económica de la provincia. El trabajo refleja que se siguen destruyendo empresas con trabajadores (hay 534 firmas menos en febrero que en el mismo mes del año anterior), y que la creación de sociedades mercantiles no compensa esta caída de compañías con empleados.

En la parte positiva está el crédito para las familias y empresas, que ha repuntado en el último trimestre de 2012, concretamente un 7% respecto al trimestre anterior.

El estudio de Ineca da por concluido el maremoto en la industria y la construcción al establecer «que el paro en estos sectores permanece estable desde el primer semestre de 2009», cuando se rebasaron los 40.00 desempleados registrados en cada actividad. Desde entonces, se han mantenido en esos niveles.

Mientras tanto, los servicios siguen sin tocar fondo. De hecho, en febrero de este mismo año el sector servicios ha batido su récord en esta crisis al alcanzar los 137.000 parados en Alicante, un dato preocupante si se tiene en cuenta que el gran peso que tiene este sector en la economía provincial.

En el mercado del crédito, Ineca constata que los bancos abrieron el grifo a finales del año pasado. Después de varios trimestres con descensos en el volumen de créditos, en diciembre se ha cambiado la tendencia y el montante total de los préstamos ha incrementado en 3.420 millones para el sector privado, lo que supone un ascenso del 7% respecto al trimestre anterior (en España el crédito cayó un 5,9% en ese periodo). Este aumento del crédito se debió, entre otras razones, al tirón del mercado inmobiliario impulsado por los bancos para vender casas con fuertes descuentos.

GASTOS DEL FOGASA – Unos 18 millones en prestaciones

El gasto del Fondo de Garantía Salarial (Fogasa, organismo encargado del pago de salarios e indemnizaciones a los trabajadores de empresas en concurso o insolventes, ) en prestaciones se situó en enero en 165,4 millones de euros, lo que supone un 29,2% menos que en igual periodo de 2012, según datos del Ministerio de Empleo. En la Comunidad Valenciana, la cifra ascendió a 18,6 millones, la segunda autonomía con mayor volumen solo por detrás de Cataluña.

Estabilidad frente a crecimiento vertical

El desempleo en la industria y la construcción permanece estable desde el primer semestre de 2009, pero el paro en el sector servicios no ha dejado de subir y ha batido su récord en esta crisis al alcanzar los 137.000 parados en Alicante.

De la revolución educativa que se produjo en los 80, con la efervescencia por practicar teatro y desarrollar las artes plásticas, introduciéndolas en colegios de forma más destacada, surgió el embrión de La Tramoia y La Carreta. Entonces Juan Alberti y Paco Pérez aún no sabían que acabarían montando estas dos salas y que seguirían funcionando en la actualidad.

Alberti empezó la Asociación de Teatro Escolar porque, como maestro, era un aficionado al género. Fue en 1981 cuando se apuntó a uno de los cursos que organizaba la compañía La Carátula para los profesionales de la educación. «A partir de ellos nos organizamos y participamos en el festival de teatro escolar, del que se formó esta asociación». En sus inicios, no tenían local propio, trabajaban en el Gran Teatre o en las propias escuelas, La Tramoia no llegaría hasta mediados los 90.

La vocación inicial de Pérez no apuntaba, en cambio, al trabajo con niños. «En los primeros cursos de teatro que hacíamos no pensábamos en ello, pero Juan Sáez, un compañero, se preguntó ¿por qué no hacemos títeres?». Aquel reto planteado en 1985, puesto que nadie del grupo había trabajado con marionetas, acabaría convirtiéndose en su estilo de vida. «El primer espectáculo nos atrapó, y nos enamoramos como consecuencia de ello del teatro infantil», recuerda.

Trece años de trabajo después surgió su sala La Carreta, «fue una idea que desde el inicio, para tener un espacio en el que pudiéramos ofertar otras posibilidades técnicas que la calle u otros espacios que no están preparados no lo posibilitan». En 1996, dos años antes, había aparecido La Tramoia, que había montado Alberti tras su paso por el Arniches de Alicante, «era otra sala con un carácter diferente pero no nos costó nada definirnos porque nuestra apuesta seguía siendo el teatro de títeres, aunque de forma puntual se podía hacer otra cosa», comenta Pérez.

De esa forma una ciudad como Elche, de 230.000 habitantes, se convertía en pionera en el sector al mantener activos dos espacios dedicados únicamente a la programación dirigida a los más pequeños. «Mucha gente nos ha planteado lo milagroso que es, un oasis en el desierto del teatro infantil», reconoce Pérez.

Ahora, con la crisis, la situación también es complicada para ellos. Alberti confiesa que «aguantamos haciendo menos funciones, cuando solíamos hacer entre 60 y 80 al año». Su local divide la oferta entre las funciones programadas para escuelas y el público familiar. «Consideramos que la familiar hay que mantenerla porque no se puede dejar toda la parte formativa para la escuela porque los padres tienen que llevar a los hijos a exposiciones y teatros».

Pérez salvó La Carreta gracias a la diversificación, «la compañía nos mantenemos más o menos decentemente porque ya hace años dimos el salto nacional, no cerrándonos al mercado de la Comunidad Valenciana o la provincia». Como sala, en cambio, la situación de la pasada temporada les afectó de lleno, «los recortes hechos en la educación, llevaron al profesorado a protestar dejando de sacar a los niños a todas las actividades escolares». «Eso hizo que nuestro volumen pasara de cien a cero», reconoce. Este año ha mejorado gracias a que «les dijimos que ese no era el camino y gran parte entendió eso». Con lo que han recuperado un 50% de la programación de otros años, unos cinco mil espectadores anuales.

Ambos coinciden en señalar que los espectáculos que triunfan entre los padres, del estilo de los cantajuegos, son una moda que no tiene que ver con lo que ellos programan. «Buscan la participación con gritos y eso no me interesa», indica Alberti, que añade «el estereotipo de que solo han de ser cosas divertidas y de reírse, pues no, el teatro tiene que formar, enseñar y educar».