Debemos recordar que las búsquedas son el eje principal de la estrategia de negocio de Google, de modo que su obsesión es hacer todo lo posible para protegerlas y mantenerlas sanas: no quiere que los usuarios tengan una mala experiencia de navegación. Por esta razón, la compañía californiana continuará poniendo el foco de atención en la calidad del contenido de la web.
La calidad del contenido seguirá mandando
Con Panda, Google ha hecho que los propietarios de webs y expertos en SEO se hayan puesto manos a la obra para crear contenido web de calidad. No cabe ninguna duda de que, con el tiempo, la inteligencia artificial de Google irá a más en su capacidad de juzgar la calidad del contenido.
Sin embargo, los factores humanos tampoco serán pasados por alto. Recientemente ha transcendido que Google (tras un acuerdo con Twitter)comenzará a mostrar en sus resultados los tweets más relevantes en función de las búsquedas de los usuarios, lo cual nos hace pensar que las señales sociales cobrarán más protagonismo.
La usabilidad será más importante
El propósito principal de la reciente actualización del algoritmo móvil era claramente incentivar a las webs a proporcionar una mejor experiencia de usuarios. Otra tendencia importante en cuanto a usabilidad es el terreno de lasbúsquedas contextuales. La actualización del algoritmo “colibrí” en 2013 revisó la forma en la cual las palabras clave funcionan con el objetivo de ofrecer mejor contenido a los usuarios, dejando un poco de lado la literalidad de las palabras claves y apostando por los contenidos semánticamente adecuados. En definitiva, tendremos que ir pensado en “optimizar para las personas”,más que para palabras clave concretas.
Los cambios serán mucho más graduales
Si has estado atento, te habrás dado cuenta que a diferencia de con las actualizaciones anteriores que provocaron cambios dramáticos, los recientes cambios algorítmicos están provocando cambios mucho más graduales. Prueba de ello, es que la última actualización móvil (que muchos apodaron cómo Mobilegeddon), no ha afectado, al menos inicialmente, a tantas personas como se esperaba.
Google continuará experimentado con cambios temporales
Cuando anteriormente hacíamos referencia a Twitter y a las señales sociales, es importante señalar que estos cambios podrían durar solo un tiempo. Google ha demostrado de sobra que ni tiene ningún miedo a eliminar los cambios que no dan los resultados esperados.
Igual que Google Authorship nació y murió, lo mismo puede suceder con la colaboración Google-Twitter o cualquier otro cambio implementado.
¿Cómo estar preparado para las futuras actualizaciones de algoritmo de Google?
Una de las predicciones más seguras que se pueden hacer es que Google no va a alterar su política de ser extremadamente sigiloso a cerca de los cambios que realice en sus algoritmos. Sin embargo, esto no significa que no haya nada que podamos hacer para estar preparados para estos cambios y sacar lo mejor de ellos.
- Contenido de gran calidad: crear cualquier contenido no es suficiente. Si tienes dificultadas para crear contenido de calidad de forma regular, habla con alguien que pueda hacerlo por ti, y mejor si tiene conocimientos de SEO.
- Invierte en la mejora de la experiencia de usuario: poner en el punto de mira aquellas web que no tienen una versión responsive para dispositivos móviles es solo el primer paso. No olvides que Google tiene toda la información (a través de Analytics) de como el usuario interactúa con tu web. No apartes la vista de estadísticas básicas, como el tiempo de carga, la tasa de rebote, el tiempo de permanencia en página y otros puntos clave.
Prepararse para el futuro es mucho más fácil de decir que de hacer. Pero estar al tanto de los cambios que suceden en el sector y de cómo los usuarios buscan y navegan no es algo tan difícil de lograr.
Deja una respuesta