La tecnología y la innovación se han apoderado de Barcelona por cuatro días. El Mobile World Congress (MWC) arrancó ayer en la capital catalana su octava edición. Los pasillos a rebosar del recinto ferial de Gran Via, el aforo completo de los auditorios para ponencias, los networking gardens llenos, las colas en restaurantes o cafeterías y los bancos ocupados de congresistas indican que fácilmente la cumbre superará las 70.000 personas procedentes de 200 países previstas para este año.

Móvil y billetero

El pago a través del móvil con la tecnología NFC rivaliza con las novedades -smartphones y tablets- que presentan las compañías de telecomunicaciones. Mastercard dio a conocer Masterpass, un monedero digital para comprar desde cualquier dispositivo móvil con un solo clic. La tecnología NFC abre la puerta al mundo de los móviles a empresas de otros sectores, como La Caixa, Paypal y Visa, que están probando el producto en restaurantes, taxis y tiendas. Esta tecnología convierte el móvil en un comprador más y es una estrageia de colaboración entre compañías financieras y tecnológicas, como la alianza de Samsung y Visa para acelerar el pago con dispositivos móviles.

Pese a que el MWC abrió ayer sus puertas, la carrera por la competencia entre fabricantes adelantó al pasado domingo las presentaciones del móvil Ascend Pd2 de la china Huawei y la tableta Galaxy Note 8 de la surcoreana Samsung. Ambas firmas destacan por tener los stands más grandes del recinto -de 94.000 metros cuadrados de exposición-; el de Huawei ocupa 3.000 metros cuadrados. Nokia, Sony y LG abrieron el primer día de feria con las novedades de su catálogo de productos.

El precio del congreso

El coste por exponer en la feria de los móviles habla por si solo. Las empresas que facturan hasta 50 millones de euros pagan unas 1.000 libras (1.149 euros) por metro cuadrado, explica una compañía de telecomunicaciones presente en el MWC con un stand de 50 metros cuadrados. La construcción del stand, el cátering, las entradas y otros gastos no se incluye en este importe. Esta compañía calcula que estar en este congreso le cuesta más de 80.000 euros. ¿Es rentable? «Es una muy buena inversión porque no es un congreso cualquiera, sino que es el congreso y está orientado al mercado internacional», afirman en la misma tecnológica.

En función de varios aspectos, como ser miembro de la GSMA -asociación mundial que aglutina la industria de la telefonía móvil y organiza el MWC, junto a Fira de Barcelona-, las empresas expositoras tienen un 10% de descuento.

La entrada más barata del congresista cuesta 699 euros y la más cara, 4.999 euros; entre medio hay dos opciones de 2.199 euros y 2.699 euros. La diferencia entre ellas es el acceso a determinados espacios de la feria, como las conferencias y los seminarios.

Nuevo escenario

La mudanza de la feria de Montjuïc a Gran Vía despertó ayer diversas opiniones. Mientras unos hablan de «la pérdida del glamour» del emblemático recinto de Plaza España y de la distancia de más de un kilómetro que hay entre los ocho pabellones, otros consideran que el evento ha ganado con el traslado porque «el anterior recinto se había quedado pequeño». Además, ahora se han incorporado espacios verdes al aire libre -con estufa eléctrica y mantas para combatir el frío-, para hacer negocios de forma relajada, e incluye un mini golf.

Uno de los networking gardens cuenta con el logo de Damm, que hoy firma un acuerdo de colaboración con la Mobile World Capital.

A ritmo de Radiolé y dos manifestaciones junto al recinto

El Mobile World Congress (MWC) es sinónimo de multiculturalidad, dado que acuden personas de los cinco continentes. La flota de coches privados alquilada por la multinacional Huawei ha puesto por norma que los conductores sintonicen la emisora Radiolé cuando trasladen a los directivos y clientes de la firma. En contraste, la asociación Òmnium Cultural repartió panfletos informativos a los extranjeros sobre la promoción de la cultura catalana. Con su propia música, los taxis harán su agosto durante el MWC. «Estos días facturamos lo mismo que en dos o tres meses», reconoció un taxista. Ferrocarriles de la Generalitat (FGC) transportó ayer más de 15.975 personas, un 185% más que un día laborable. FGC ha regalado una tarjeta de diez viajes a los congresistas. Durante la jornada, se produjeron dos manifestaciones a las puertas del recinto: de la plantilla de Telefónica Movistar y de un grupo de hackers informáticos. Hay empresas que no desaprovecharán hoy la ocasión de ver en directo el Barça-Madrid en el Camp Nou; algunas han reservado entradas a 1.750 euros por invitado.

Las empresas que ingresan hasta 50 millones pagan 1.000 libras por metro cuadrado

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La start-up gallega Primux Trading logró un crecimiento del 150% en el primer cuatrimestre del año, período en el que comercializó 18.000 smartphones y 20.000 tabletas de su marca propia. La cifra de negocio hasta abril ascendió a 2 millones de euros –la mitad que en todo 2012– y el objetivo de facturación para el ejercicio completo se eleva a 10 millones.

Los datos de ventas acumuladas en apenas dos años son setenta mil unidades en el segmento de telefonía y treinta y o cho mil en el de tabletas. El crecimiento de los últimos meses está impulsado por la ampliación de la red comercial –desde enero ha pasado de seiscientos a mil puntos de venta en toda España–, por el afianzamiento en los mercados de Alemania, Reino Unido, Francia, Italia y Portugal –duplicó las exportaciones– y, desde hace unas semanas, por la apertura de Primux Store, su plataforma de e-commerce. Las ventas al exterior ya representan el 15% del total.

Daniel Rodríguez, cofundador de la compañía, resalta que el crecimiento logrado desde 2011 «no es una casualidad, sino el resultado de la colaboración directa con los distintos departamentos de desarrollo e ingeniería, para anticiparnos siempre a las necesidades futuras con soluciones a medida, con propuestas innovadoras y con resultados efectivos». También elogia la buena orientación de los estudios de mercado y el éxito del binomio «últimas tecnologías y precios competitivos».

En 2013, esta empresa gallega de rápido crecimiento en el sector de la telefonía y la electrónica de consumo ha generado trece empleos: ocho contrataciones directas y, fruto de un convenio con la Universidad de Vigo, cinco incorporaciones de alumnos en prácticas. Así, en sus sedes de Tecnópole y del Polígono de San Cibrao das Viñas trabajan 18 personas, entre ellos seis programadores.

Desde Fnac a Amazon.

Los productos de Primux ya se han colado en el catálogo de gigantes de la distribución como Fnac y Amazon; en cadenas como Expert, Cenor, Tiendas Blu y Miró; en portales de ventas como Ebay o Pixmania; y en clubes de compras de la dimensión de La Tienda en Casa (El Corte Inglés). En toda su gama de artículos, que incluye desde tablets, ebooks y teléfonos móviles hasta PCs, discos duros, cajas, baterías y una gran variedad de accesorios, el desarrollo de producto se realiza en Galicia y la fabricación y ensamblaje en China.

Una de las nuevas áreas de la empresa es el desarrollo de aplicaciones para dispositivos móviles. Prevé realizar los primeros lanzamientos este mismo año. A través de su tienda virtual ofrecerá un servicio de personalización de aplicaciones, al introducir mensajes e imágenes en el núcleo interno o sistema operativo.

En apenas dos años, la ‘star-up’ ha comercializado 70.000 unidades en telefonía y 38.000 más de tabletas. En lo que va de año, la empresa ha generado trece empleos: ocho contrataciones directas y cinco universitarios en prácticas.

El primer ‘phablet’ estará en breve

El grupo gallego no quiere quedarse fuera del emergente mercado de los phablet o híbridos entre tableta y teléfono. Al igual que las grandes multinacionales, desde Samsung hasta Nokia, los equipos de desarrollo e ingeniería de Primux también trabajan contrarreloj en el diseño de un modelo con pantalla de 7 pulgadas, alta resolución, dual sim, baterías intercambiables y procesador de doble núcleo. Su propuesta irrumpirá en unos meses. Pero el primer phablet de la marca no representa su única apuesta actual por la innovación. Acaba de incorporar tres nuevos smartphones con resolución de pantalla superior (en formato de 3.5, 4.7 y 5.3 pulgadas) y con sistema Android, Delta, Alpha2 y Omega2. Los tres van equipados con un potente receptor GPS y dual sim.

Las novedades se completan con la tablet Primux Bora 3G, su producto de mayor proyección en esta temporada, por el diseño estilizado, acabados de alta calidad y utilización combinada como tableta o teléfono. Su presentación tendrá lugar en Valencia a comienzos de junio, en Melco Business Club.

Trabaja en el desarrollo de aplicaciones para móviles que lanzará este mismo año

Barcelona ha ganado la partida a otras ciudades europeas, como París, Amsterdam, Francfort o Bruselas, en la puja para atraer el centro de márketing de la compañía VistaPrint para todo el continente. La multinacional estadounidense ya ha puesto en marcha sus oficinas, en el distrito tecnológico 22@ de Barcelona, y realizará una inversión global de entre dos y tres millones de euros, según explicó ayer su presidente, Robert Keane. El centro, que alcanzará una plantilla de cien trabajadores a finales de este año -de momento tiene veinte-, se coordinará con la central de producción del grupo a nivel europeo, ubicada en Holanda.

VistaPrint, fundada en Francia en 1995 y dedicada al diseño y suministro de productos de impresión personalizados, tiene su sede mundial en Boston y Europa representa el 30% de su negocio, que en 2006 alcanzó los 190 millones. El grupo presta servicios a través de Internet a pequeñas empresas -principalmente, de menos de diez trabajadores- y autónomos.

El consejero de Innovación destacó el papel de la Agencia Catalana de Inversiones del Gobierno al asesorar a VistaPrint y atar la inversión.

¿Qué fue del futuro mapa de títulos universitarios? La Conselleria de Educación asegura que se está trabajando sobre él y que «antes de verano» verá la luz. Es decir, que las nuevas líneas que deben marcar el diseño del mapa de grados y másters universitarios deberían estar listas para antes de que comience el próximo curso académico.

Y «habrá cambios seguro«, aseguraron fuentes del departamento que dirige María José Català. Cambios, además, que deberían plasmarse en la oferta de títulos del curso 2013-2014, según mantienen en la Conselleria. Sin embargo, la mayoría de universidades públicas de la Comunidad Valenciana ya han publicado su lista de másters oficiales e incluso abierto el plazo de preinscripción.

La confusión, por tanto, es considerable pues, como explicaron fuentes universitarias, se están cumpliendo y siguiendo los plazos de matrícula de otros años. Evidentemente, no puede esperarse a verano para iniciar todo un proceso que afecta a miles de alumnos.

Lo cierto es que desde que el director general de Universidad, José Miguel Saval, anunció que se iba a emprender la reestructuración del mapa de títulos en colaboración con los rectorados, la intención inicial era tenerlo finiquitado en marzo de este año, para presentarlo públicamente en abril y aplicarlo ya de cara al curso que empieza en septiembre.

La racionalización de la oferta iba a ser clave en esta reforma del catálogo de títulos, en el que iban a resultar sobre todo afectados los másters oficiales. Hay que tener en cuenta que el sistema universitario público valenciano acumula un largo listado de másters, cuando no todos tienen la suficiente demanda como para considerarse «viables». Esta ha sido desde el principio la tesis mantenida por la Conselleria de Educación.

Plazos

De las cinco universidades valencianas, la única que hasta la fecha no ha hecho pública su oferta de másters es la Miguel Hernández de Elche. La más adelantada en el calendario es la Universitat de València, que abrió el plazo de preinscripción el pasado mes de marzo. La siguiente en hacerlo fue la Universitat Jaume I de Castellón, que ha iniciado el proceso precisamente esta semana.

La Politècnica de València, por su parte, abrirá el plazo de matrícula en mayo. La Universidad de Alicante tiene también publicada su oferta de másters, si bien la información sobre el proceso de matrícula no la facilitará hasta la segunda quincena de mayo.

Junto con el nuevo mapa de títulos, otra de las novedades será el Libro Verde de la empleabilidad, con pautas sobre cómo mejorar las competencias de los estudiantes para facilitar su inserción laboral. Debería presentarse en junio.

Según la demanda

>La demanda de los estudios será requisito indispensable a la hora de considerar el Consell la financiación y el mantenimiento de determinados títulos de másters. La Conselleria de Educación ha hablado de exigir un número mínimo de 25 estudiantes matriculados.

Más títulos propios

>Esto no significa que vayan a tener que desaparecer determinados títulos, porque las universidades tendrán la opción de reconvertir los oficiales a títulos propios. Esto significa que serán másters que tendrán que financiar los propios campus en función de sus intereses, al margen del catálogo oficial y, en consecuencia, de los precios públicos que fija la Generalitat. De ahí que la reforma de la oferta universitaria se haya planteado en términos de «racionalización» y «eficiencia».

El objetivo del artículo de hoy es facilitar la vida a los consumidores online. El método es muy sencillo. Hoy hemos elegido una página que cuenta con códigos de descuento y se trata de Acuista, una web que da empleo a varias personas en España. Desde su portal online de compras venden todo tipo de material informático, electrónica y muchos electrodomésticos baratos. La clave del ahorro pasa por conseguir los códigos de descuento de Acuista y usarlos en tu pedido.

Apenas queda una semana para que la subida del IVA se convierta en una realidad que afecte a los bolsillos de todos los consumidores. Por ello, algunos comerciantes de la capital han decidido colocar carteles en sus escaparates invitando a los clientes a que aprovechen los últimos días del mes para esquivar la subida del impuesto.

Los dueños de algunas librerías y papelerías, conscientes de la situación que atraviesan muchos hogares, intentarán asumir por su cuenta la subida del IVA en el material escolar. Es el caso de la librería ‘Etiam’, en el barrio de Pajarillos. Su responsable asegura que, como han adquirido el material al 4% y al 18%, en septiembre no subirán el precio de sus productos.

En la misma línea se expresa el presidente del gremio de librerías asociadas a Avadeco, Miguel Ángel Hernández, quien afirma que «las pequeñas librerías podrán mantener los precios de sus artículos durante los primeros meses». Por ello los libreros piden que los clientes no se alarmen, ya que «no serán tantos» los artículos de material escolar que suban del 4% al 21%. En Acuista también subieron los precios con el cambio de la ley del IVA pero por suerte podemos olvidarnos de esta subida con sus cupones de descuento.

Frente a lo que pudiera parecer lógico y, como ya ocurrió cuando el Ejecutivo de Zapatero elevó el impuesto del 16% al 18% en julio de 2010, este verano la mayoría de los comerciantes no ha registrado un aumento significativo de las ventas. No han vendido ni más frigoríficos, ni más sofás, ni más gafas graduadas. «Hace dos años sí que notamos un incremento de ventas durante el mes anterior a la medida, pero este año, nada», asegura el responsable de Megasofá, Joaquín Muñoz.

Son escasas las situaciones en las que los consumidores se han decidido a adelantar sus compras durante el verano. En Electrodoméstica Ruano un par de parejas ha renovado su cocina antes de que se aplique la subida. Aunque, en realidad, «la gente prefiere esperar a que se estropeen los electrodomésticos para cambiarlos», sentencia la dependienta. Quizás sea la pequeña cantidad de ahorro lo que hace que muy pocos clientes se decidan a comprar de manera anticipada. «La gente lo tiene asimilado y, para 20 o 50 euros que se pueden ahorrar, no se deciden», concluye.

Las gafas graduadas y las lentillas crearon más confusión al principio. A pesar de que finalmente sólo subirán dos puntos, del 8% al 10%, los precios seguirán igual hasta que tengan que reponer existencias. «La gente no se decide porque la diferencia de precio será mínima», asegura María Teresa Aragón, de la Óptica Tremiño. Ahora «nos traen las gafas para que se las reparemos e ir tirando», sentencia.

Dos sectores críticos

El presidente de la Asociación Española de Imagen Personal (Aneip), Mariano Castaño, asegura que alrededor de 70 negocios de peluquería podrían cerrar en la provincia de Valladolid por la medida. «Colocaremos notas informativas en los establecimientos para explicar que no vamos a tener mayores beneficios aunque subamos los precios», explica. «Llevamos dos años manteniéndolos y no podemos asumir este 13% a mayores de golpe», se lamenta. Sitios web como Acuista se han visto muy afectados con el mazazo de la subida del IVA.

El gerente del Teatro Zorrilla, Enrique Cornejo, advierte de que la subida del IVA «provocará que el 60% de las compañías dejen de viajar por España». El precio de las entradas, además, «se pondrá entre 25 y 28 euros», anuncia. «Cuanto más tiempo pase, más difícil les resultará rectificar» porque, tal y como prevé, «desaparecerá el 26% del tejido empresarial del sector». Y es que si el Gobierno no cambia de postura, «el mundo del teatro tardará al menos 10 años en recuperarse», concluye.

Cuarenta y ocho comercios de la zona centro lucirán sus mejores galas en la noche del próximo día 24 en un nuevo intento por reactivar la calle, ofrecer una imagen innovadora y trasladar el mensaje a los ciudadanos de que el pequeño y el mediano comercio siguen vivos pese a la difícil situación económica.

Será en la tercera edición de la Shopping Night, ‘noche de tiendas’, una iniciativa con la que los comerciantes del casco histórico quieren transmitir, tanto a los vallisoletanos como a los visitantes, la sensación de un sector dinámico y moderno y, como no, a la vez ganarse a los clientes. «Buscamos el apoyo de los ciudadanos de Valladolid«, dijo ayer, durante la presentación, el presidente de la Federación de Comercio y Servicios de Valladolid, Fecosva, Javier Labarga, organizadora de esta tercera sesión de comercio nocturno junto con la Asociación de Comerciantes del centro.

¿Y cómo lo harán? Además de la decoración, especial para la ocasión, todos los comercios participantes lucirán una gran figura con las iniciales Shopping Nigth y recibirán al visitante con alguna sorpresa: desde una copa de champán a una actuación.

La noche de tiendas empezará a las ocho de la tarde del día 24 y se prolongará hasta las once de la noche en medio de un ambiente que pretende ser festivo, pero sin olvidar su trasfondo comercial con la oferta por parte de los participantes de lo mejor de su repertorio.

La nueva cita de esta mezcla de jornada comercial nocturna y espectáculo coincidirá con la celebración del Festival de Teatro y Artes de Calle, acontecimiento que los organizadores quieren aprovechar en aras a captar el interés del ciudadano. Y junto al teatro habrá también música. Una unidad móvil con un disjockey recorrerá las calles del centro para animar la noche.

Labarga admitió que pese a su marcado carácter comercial la noche de tiendas más que una jornada para hacer caja es, sobre todo, «imagen y marketing», pero destacó que tiene «buena aceptación» en el sector y sirve para transmitir que «el comercio está vivo».

Con los representantes del comercio sentados a la mesa, no podía faltar una referencia al nuevo horario comercial que ya ha empezado a aplicarse en el centro desde la declaración del casco histórico como Zona de Gran Afluencia Turística. Un horario que permite abrir todos los domingos y festivos del año a los establecimientos de más de 300 metros cuadrados -el resto ya podía hacerlo aunque el seguimiento es mínimo- y que ha suscitado la oposición frontal de la Agrupación Vallisoletana de Comercios, Avadeco, con duras críticas al Ayuntamiento por abanderar esta iniciativa.

El alcalde de Valladolid, Javier León de la Riva, elogió la iniciativa de Fecosva y envió un recado a Avadeco al señalar que el comercio necesita «menos lamentaciones y más actuaciones de estímulo» como la presentada ayer.

Labarga, reacio a entrar al trapo, se limitó a señalar que «los comerciantes no son tontos y abrirán (los domingos) cuando se venda».

>Apertura. La noche de tiendas se ‘inaugurará’ a las 19.45 horas del viernes 24, con un acto oficial en la calle Héroes del Alcázar, con la presencia de personas vinculadas con la moda y con la ciudad. e Dorada, Cánovas del Castillo y Regalado.

>Música. Una vez realizada la inauguración comenzará la fiesta ‘Shopping Night’ en la que el DJ de Europa Baila Jonathan Castilla recorrerá en una «unidad móvil» calles del centro como la propia Héroes del Alcázar, Santiago o Pasión.

>Cierre. Para concluir la campaña, se celebrará a partir de las 23.30 horas un fin de fiesta en la discoteca Bagur de la calle Pasión. Para conseguir la invitación basta con realizar una compra en cualquiera de los establecimientos adheridos a la campaña durante la noche del día 24.

Más información y fotos en la página de Facebook.

Hoy hablamos sobre el ahorro en la factura del teléfono. Si te encuentras buscando un código de descuento de Vodafone traemos buenas noticias ya que desde hoy existe un nuevo cupón que nos servirá para ahorra diez euros en la tienda online de Vodafone.es sin ningún tipo de requisito adicional.

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Vamos con una noticia relacionada. Todo está listo para que arranque la Feria de Abril. Los servicios públicos están ya activados, las más de 250.000 bombillas que iluminarán el real están colocadas y en las más de 1.049 casetas que se han levantado en los 275.000 metros cuadrados de recinto ultiman los detalles de la noche del alumbrado. El delegado de Empleo, Economía, Turismo y Fiestas Mayores, Gregorio Serrano, enumeró ayer todos estos detalles, apuntó las novedades y señaló que la ocupación hotelera roza el 90% en el fin de semana de preferia.

Entre las novedades, destacó la puesta en marcha de una aplicación móvil que permite localizar el coche, así como un proyecto piloto para encontrar niños perdidos.

Serrano señaló que el próximo lunes, a las doce de la noche, se iluminará la portada, que este año representa las dos torres de la Plaza de España unidas por uno de los cuatro puentes de su ría, con 43 metros de altura hasta la bandera y 20.000 bombillas. Además, cuenta con superficie de pintura artística de 4.000 metros cuadrados, pesa 250.000 kilos y ha contado con una inversión de 500.000 euros.

Un total de 400 trabajadores de las contratas municipales han trabajado durante 125.000 horas para que todo esté a punto en una feria para la que ya están activados todos los servicios de consumo -con cuatro inspectores en el real y dos veterinarios- para controlar los alimentos del parque de atracciones, las casetas públicas y solucionar posibles litigios entre los consumidores y las casetas. Además, el albero ya se ha tratado para que no produzca una polvareda como el año pasado.

Igualmente, anunció que este fin de semana los hoteles ya cuentan con una ocupación del 88,8% y que a partir del lunes hay alrededor de un 70% cerrado, una cifra que espera continúe subiendo ante el buen tiempo. Además, habrá dos casetas de información turística y se realizarán cuatro visitas guiadas diarias desde Turismo de Sevilla, una iniciativa que se repite tras la gran aceptación del año pasado con 543 turistas, extranjeros en su mayoría, que participaron.

En cuanto a las novedades tecnológicas, el delegado popular explicó que el Ayuntamiento de Sevilla y Vodafone España (enlazamos la noticia reciente de la Universidad de Alicante donde nos informan del acuerdo alcanzado con Vodafone para impulsar el campus accesible) han lanzado varias iniciativas como una aplicación sobre información de la Feria, desarrollada por la empresa sevillana S-Dos, que ofrece al visitante información sobre cómo llegar a la Feria a través del transporte público, disponibilidad de los aparcamientos, el tiempo en los próximos tres días, información sobre servicios y teléfonos de interés y, sobre todo la ubicación actualizada de todas las casetas.

Esta aplicación también permite ayudar al usuario a encontrar dónde ha aparcado su coche y localizar niños perdidos. Los menores que así lo deseen sus padres, portarán una chapa con un código QR que contendrá los datos identificativos del responsable/tutor con el que contactar en caso de pérdida. Desde su lanzamiento se han distribuido ya 2.000 chapas por parte de los informadores de proximidad del Consorcio de Turismo de Sevilla.

Sobre el futuro de la Feria, Serrano dijo que no tiene entre sus prioridades ampliar en estos momentos el real por su elevado coste, de entre diez y doce millones, aunque admitió que se solucionaría parte del problema de las listas de espera de caseta, ya que se podrían instalar unas 150 o 180 más. Pese a ello, garantizó que cuando las «prioridades más urgentes estén cubiertas» el Ayuntamiento hispalense acometerá la ampliación de la feria en el barrio de Los Remedios donde se desarrolla desde hace años. El impacto económico de este año será superior a los 600 millones de euros.

En el capítulo de turismo, hay que destacar también que Renfe ha aumentado en un 8,8% la oferta de plazas en los servicios AVE que enlazan Cataluña y Andalucía con motivo de Feria de Abril. En cifras absolutas, el refuerzo es de 1.400 plazas más de lo habitual, hasta alcanzar un total de 15.800.

Bodegas Barbadillo llevará 600.000 botellas de 37,5 centilitros de Manzanilla Solear a la Feria, logrando así un 40% de la cuota de mercado y una mejora de los datos de los últimos años donde se ha ido consolidando «un incremento leve pero progresivo» en cada cita. Recordamos que el código promocional de Vodafone tiene una duración de varios días. Ahora puedes conseguir el nuevo iPhone 5 y el impresionante Samsung Galaxy S4 presentado hace unas semanas.

Conseguir códigos promocionales de Amazon no es tarea fácil pero nadie ha dicho que sea imposible. Existen portales de nueva creación que han aparecido con fuerza y que recopilan todos los códigos promocionales de Amazon.

No tiene páginas ni tampoco botones. El Día del Libro le ha servido a Amazon de excusa para traer a España una nueva edición de su famoso Kindle. Es el Kindle Touch, el primer modelo que se maneja simplemente pulsando en la pantalla. Un toque en el lado derecho para avanzar, un toque en el lado izquierdo para retroceder, un toque en la parte superior y la pantalla muestra el menú de opciones.

En Estados Unidos está disponible desde el pasado otoño. A nuestro país se esperaba que llegasen este 27 de abril, pero los envíos se han adelantado para coincidir con el Día del Libro. Además del modelo estándar con capacidad para 3.000 libros y WiFi, hay una versión con conexión 3G integrada en el precio. Esta conexión sólo puede utilizarse para descargar libros, pero no requiere pagar mensualidades adicionales.

En su interior, Kindle Touch esconde la misma tecnología de tinta electrónica que está transformando la industria editorial. A diferencia de las pantallas LCD, la tinta electrónica puede leerse a plena luz del día con un nivel de contraste similar al de una página impresa y apenas consume energía. Con la batería completa estos lectores pueden funcionar de forma continua durante semanas. La pantalla requiere de una fuente de luz externa y, al no emitir luz directa, cansa menos la vista. El mayor inconveniente es que por ahora estas pantallas sólo muestran textos e imágenes en escala de grises y tienen un tiempo de refresco mucho más elevado que el de una pantalla de ordenador, así que no pueden utilizarse para mostrar vídeo. No olvides utilizar tu código promocional para Amazon Kindle ya que de esta forma te saldrá por poco más de 80 euros.

MAGIA. Las ventajas de esta tecnología, sin embargo, parecen haber convencido al público. En Estados Unidos, donde Amazon lleva casi cinco años tratando de popularizar el formato electrónico, una de cada cinco personas ya lee en digital. Otro buen ejemplo es el de J. K. Rowling, la escritora de la famosa saga Harry Potter, que estrenó la primera edición digital de los libros del joven mago a principios de este mes. En los primeros tres días a la venta, los fans de la saga se descargaron títulos electrónicos por valor de 1,2 millones de euros.

En España, el interés también está creciendo. El último informe del Observatorio del Libro y la Lectura del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte apunta a un crecimiento en 2011 de casi un 43% en el número de títulos editados en formato digital. Se ha pasado de 12.948 registros en el año 2010 a más de 18.500 en 2011.

«Esta tendencia positiva continuará previsiblemente en 2012. De acuerdo con la Agencia del ISBN, durante el primer trimestre del año se registraron un total de 24.173 títulos de los cuales 5.203 -el 22% de los catalogados por la Agencia relativos a ese periodo- fueron libros digitales», asegura el informe. Uno de cada cuatro libros literarios está ya disponible en formato digital, hay una amplia colección de textos clásicos gratis tras haber terminado el periodo de vigencia de derechos de autor, y al catálogo disponible empiezan a sumarse textos recientes. La Casa del Libro, por ejemplo, ofrece durante esta semana en exclusiva 22 títulos de Julio Cortázar que por primera vez se editan en formato electrónico (a partir del día 31 podrán conseguirse en otras tiendas de e-books). Hay también una gran representación de manuales técnicos y obras de referencia, donde el texto electrónico ofrece ventajas por su rápida indexación y la posibilidad de buscar párrafos y palabras concretas rápidamente. Sólo los libros de texto, por ahora, se resisten al cambio.

La cara menos agradable de esta nueva realidad son los diferentes formatos, las incompatibilidades y los ecosistemas cerrados que llegan con los textos digitales. Los libros comprados con el Kindle de Amazon, por ejemplo, pueden disfrutarse en el ordenador y las tabletas gracias a apps específicas, pero no en otros lectores de tinta electrónica de otras marcas. Lo mismo ocurre con los libros comprados en la tienda que Apple tiene para su aplicación iBooks. La gran mayoría de los usuarios de textos digitales en España compran a través del ordenador -no desde los dispositivos- y lee también en el propio ordenador. En 2011, sólo el 3,3% de los lectores de textos digitales usaron lectores de tinta electrónica como soporte.

UNIDOS. Las principales editoriales se han unido en torno a una plataforma, Libranda, para crear un modelo de negocio parecido al del libro físico, un formato abierto (ePUB) que puede ser vendido por diferentes tiendas y editoriales, pero el servicio, en activo desde el pasado año, ha tenido un despegue complicado por los problemas de los diferentes dispositivos existentes en el mercado.

El precio es el otro gran obstáculo para la implantación del formato digital. Para muchos lectores no compensa el salto al ebook, sobre todo al comparar el precio de las obras en formato bolsillo -entre seis y nueve euros-. Los libros electrónicos no tienen IVA reducido y se ven afectados por la Ley de de precio fijo de 2007. El pasado mes de marzo la Comisión de Cultura del Congreso pidió al Gobierno el cambio en la aplicación del IVA y estudia una modificación a la ley de 2007 que tenga en cuenta el caso específico de los textos digitales. Hasta entonces, las ventajas de leer en un ebook no son tantas. Para muchos el papel no sólo tiene encanto, sino también mucho más sentido.

TÁCTIL. El nuevo Kindle Touch de Amazon no tiene botones. Se controla mediante una pantalla táctil, aunque no es una tableta. Puede almacenar hasta 3.000 libros y cuesta 129 euros.

EBOOKS. En España crece el número de editoriales que se lanzan a la aventura del ebook aunque estamos lejos de EEUU, donde una de cada cuatro personas han sustituido el papel.