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El insight como recurso para conceptualizar creativamente. Propuesta tipológica
Comunicación presentada al IX Simposium de Profesores Universitarios de Creatividad Publicitaria (Valencia, mayo de 2018) sobre el insight como recurso para conceptualizar creativamente, con una propuesta tipológica
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Tema 6. El usuario como creativo
Resumen de los contenidos y explicación de la dinámica basada en flipped classroom para el estudio del tema 6 de la asignatura Estrategia Creativa y Conceptualización (Grado en Publicidad y RR.PP.).
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Tema 1. Crear en comunicación hoy
Resumen de los contenidos y explicación de la dinámica basada en flipped classroom para el estudio del tema 1 de la asignatura Estrategia Creativa y Conceptualización (Grado en Publicidad y RR.PP.).
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Tema 8. La profesión de creativo
Resumen de los contenidos y explicación de la dinámica basada en flipped classroom para el estudio del tema 8 de la asignatura Estrategia Creativa y Conceptualización (Grado en Publicidad y RR.PP.).
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Tema 4. Otras formas de conceptualizar
Resumen de los contenidos y explicación de la dinámica basada en flipped classroom para el estudio del tema 4 de la asignatura Estrategia Creativa y Conceptualización (Grado en Publicidad y RR.PP.).
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Tema 5. Tendencias en el consumidor, el marketing, la comunicación y la publicidad
El tema 5 se centra en el estudio de las principales tendencias del consumidor y el consumo de medios, conocimiento que resulta imprescindible en la formación de un publicitario, en tanto en cuanto va a permitir comprender en profundidad hacia dónde va el mercado desde un punto de vista prospectivo para así diseñar estrategias de […]
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Tema 2. Del público destinatario al eje de comunicación
En este tema nos centramos en tres de los elementos clave del brief creativo: el target, los objetivos de la creación y el eje de comunicación.
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Tema 7. La figura del planner en el proceso creativo
a publicidad tiene el reto constante de ser diseñada con una orientación al consumidor. El planificador estratégico (planner) es responsable dentro de la agencia de realizar este ejercicio de empatía con los individuos del target y especializarse en su conocimiento para dar así con insights relevantes y accionables en la comunicación persuasiva que, plasmados en […]
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Lean Sigma para PYMES. 1.2 Estrategia
Lean Sigma para PYMES. 1.2 Estrategia
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Repaso de contenidos de la asignatura “Estrategia creativa y conceptualización”
El video es un repaso de los contenidos estudiados en la asignatura “Estrategia Creativa y Conceptualización” de tercer curso del Grado en Publicidad y RR.PP. de la Universidad de Alicante, explicados por la profesora Araceli Castelló
