Google y el inmenso poder del posicionamiento y el pagerank

Fuente: Google y el inmenso poder del posicionamiento y el pagerank

Es innegable que Internet ha cambiado mucho en estos años y, creo, se hace necesario hacer una mirada hacia atrás. Hace 15 años Internet era un instrumento reservado a universidades (yo accedía a través de la de Valencia) y con un nulo aspecto comercial o lucrativo. No existía tampoco la popularidad.

Lo cierto es que la evolución de Internet y su generalización y expansión lo fueron convirtiendo en un mundo comercial en el que el tráfico y las visitas valían dinero (clicks, impresiones, compras, comisiones) y además daban reputación y la posibilidad de tener un espacio web que fuese visto.

Nacieron muchas y muy variadas utilidades en ambos sentidos, en el del tráfico (intercambio de banners, intercambio de visitas, etc…) y en el comercial (redes de afiliados, empresas de publicidad, etc…).

En este auge de Internet en el que las páginas empezaban a reproducirse y nacer de forma exponencial la aparición de Google como un proyecto absolutamente altruista, como lo fue Dónde?, que rastreaba toda la red e indexaba las páginas cobraba gran utilidad para los usuarios.

Esa gran utilidad para los usuarios era también una potencialidad para los empresarios y webmasters, para aquellos quienes buscan dinero y tráfico en la red.

Google fue creciendo hasta convertirse en un gigante y el interés, por el aspecto económico y por el tráfico, lo llevaron a la venta de posiciones en el buscador, lo que en su momento llevó a un debate ético y al cierre del mencionado buscador Dónde que mantenían los compañeros de viaje de la Universidad Jaime I.

Al mismo tiempo el posicionamiento en el buscador se hacía una batalla entre las páginas web. Aparecer en las primeras posiciones de los resultados en determinadas palabras daba tráfico y con ello, si el webmaster lo materializaba, dinero. Aparecieron servicios como Google News con el mismo calado.

Y google utilizaba para ese posicionamiento parámetros, en mayor o menor medida, objetivos. Con ello empezaron las trampas y artimañas para buscar un mayor pagerank (subdominios, redirecciones, etc…). Google fue cambiando su cálculo para evitar todas esas irregularidades.

Todos esos cambios generaban modificaciones en páginas web, nuevos inventos para aumentar el pagerank, y otros tantos movimientos de prácticamente toda la comunidad de programadores web.

Hoy, Google, ha llegado a convertirse en un arma poderosísima que canaliza el tráfico de internet en una magnitud tal que puede ser suficiente para llevar a la gloria o hundir una página web. La mayor parte de webs programan y miran a google y su pagerank.

Google, con ello, ha adoptado la postura que le ha parecido como instrumento poderosísimo. Es capaz de bloquear contenidos (por cuestiones que considera justificadas), actualizar a su antojo el pagerank, que se ha convertido en referencia en el tráfico y comercio en la web.

Con todo ello hoy, Google, tiene en su mano las dos herramientas mas poderosas de la red, el posicionamiento en sus resultados y el pagerank. Y esas dos instituciones que siempre han ido ligadas en el buscador cada día más se desvinculan y andan caminos diferentes.

Los webmasters hemos creado y alimentado un gigante que hoy se nos puede comer a todos. El control de google es el control del tráfico y el negocio en internet.

Consejos para optimizar un sitio web en los buscadores

He encontrado la página 10 consejos para omptimizar tu sitio web para los buscadores. Dice:

Todo el mundo sabe lo importante que es que tu sitio web esté optimizado para los buscadores, ya que no es lo mismo aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda de Google que aparecer a partir de la tercera. Pero esta tecnología, conocida como SEO, no es exacta y por lo tanto no hay unas normas fijas que nos lleven al éxito, mi recomendación claridad y calidad de contenidos.

Aunque esta claro que la calidad de los contenidos es lo más importante, voy a dar 10 consejos básicos que nos pueden ayudar a optimizar nuestro sitio web:

  1. Crea buenos contenidos y consigue enlaces. Si tus contenidos son realmente útiles y valiosos empezarán a lloverte enlaces de modo espontáneo. Estos son los enlaces que más valoran los buscadores, ya que son los que mejor reflejan la relevancia de un sitio web.
  2. Optimiza el contenido de las páginas del sitio web. A la hora de escribir el contenido de cada página, piensa en las palabras clave para las que quieres posicionar esa página y procura usarlas con frecuencia, pero nunca forzando el texto, ya que tiene que ser legible a las personas.
  3. Optimiza los títulos de cada una de las páginas de tu sitio web. Busca títulos lo más descriptivos posible y asegúrate de que todas las páginas de tu sitio tienen títulos diferentes.
  4. Comprueba que las URLs de tus páginas son correctas. Procura que no contengan muchos parámetros y que sean lo más cortas posibles.
  5. Comprueba los enlaces en tus páginas. Todos los enlaces de tus páginas deben estar descritos en HTML, ya que ni javascript ni flash pueden ser seguidos por los buscadores.
  6. Revisa el tráfico de tu sitio web. Con cierta regularidad echa un vistazo a las estadísticas de acceso de tu sitio web, cuáles son los contenidos más visitados, las palabras clave que más tráfico te están dando, etc.
  7. Comprueba el número de página que tienes indexadas. Si es más bajo de lo que debería, trata de ver si tu sitio tiene barreras de rastreo.
  8. Comprueba la posición en los buscadores de tu sitio web para tus principales palabras clave. Además debes hacer un seguimiento de la evolución de tu sitio web para esas palabras clave.
  9. Crea y optimiza un Robots.txt y un sitemap. Crea un sitemap y referéncialo desde el robots.txt para facilitar la tarea a las arañas de los buscadores.
  10. Analiza la actividad de las arañas de los buscadores. Te interesa saber qué páginas se han descargado las arañas, cuándo lo han hecho, y, sobre todo, si han tenido problemas en ese proceso.